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谷歌发布AMP广告和程序化原生广告

文章来源:  2016-07-22 11:43:23  点击:

公关案例
谷歌自然也深知这一点,但他们认为并不是移动搜索和移动广告落伍了,而是在体验上可以有很大的提升空间。现在的问题在于不仅广告加载速度慢,而且过分依赖于桌面时代的广告形式。

  谷歌在广告行业的老大地位并非无坚不摧,经常会有人拿Facebook和谷歌做对比,强调后者是如何在移动互联网时代超车谷歌的广告业务。

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  原因很大程度上来自于谷歌天生的搜索基因,移动端,用户搜索更依赖于App,广告的内容和形式也开始从硬广,向更适于社交网络的原生广告转型。

  谷歌自然也深知这一点,但他们认为并不是移动搜索和移动广告落伍了,而是在体验上可以有很大的提升空间。现在的问题在于不仅广告加载速度慢,而且过分依赖于桌面时代的广告形式。

  在提出问题的同时,谷歌也给出了解决方案。答案是:AMP广告和程序化原生。

  周二,在自家的DoubleClick领袖峰会上,谷歌VP Paul Muret对外介绍了这两个新方案,并表示:“只有创造出令人惊叹的用户体验,才能让我们的客户赢在起跑线上。”

  谷歌一直专注于如何提升移动广告的体验,很多观察家认为搜索巨头已经落后Facebook很多,网页和App的体验差距明显。不过在去年秋天,谷歌推出了开源计划——AMP Project,即Accelerated Mobile Pages Project 移动网页加速计划,他可以帮助媒体发行商提升移动网页的加载时间。理论上这也能提高移动广告的加载速度,不过直到今天谷歌才对外公布了AMP广告的产品。

  在程序化原生广告方面,谷歌的加入无疑是一个巨大的影响,尽管程序化原生广告的先行者们已经拿出了不少优秀的解决方案,但接下来这些“小”的原生广告技术公司将要面对的是来自体量庞大的广告巨人谷歌的直接竞争。

  AMP 广告AMP广告目前处在内测阶段,广告主可以通过AMP HTML 工具创建广告,在加载速度上实现与发行商一样的效果,前提是必须使用AMP专用的技术和模版。

  谷歌表示AMP的效果是非常明显的,根据最新的测试结果,使用了AMP技术的移动网页,其加载速度是普通网页的4倍,而流量数据消耗仅为十分之一。AMP计划的负责人称,该产品的最大特点就是将广告渲染和广告请求分开。他展示了AMP广告在加载时的优异表现。

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图中时间为网页打开到广告完全出现耗时

  现在广告主已经可以选择很多支持AMP功能的发行商,但谷歌的计划是将AMP推广到整个移动web领域。AMP广告同样可以在非AMP网页上工作,在功能和效果上也不会打太大折扣。

  谷歌称如果发行商能够将网页的加载速度从平均的19秒,提升到5秒,广告收入就可以翻倍,同时也能提升用户留存。他举例:华盛顿邮报在使用AMP技术之后,通过移动搜索进入网站的读者有63%会在7天能重复访问,而过去这一数字仅为51%。用户留存的提升,对发行商来说意味着广告收入的增加。

  原生广告程序化去年11月谷歌发布了程序化原生广告产品,不过当时仅包含通过DFP(DoubleClick for Publishers)对接的移动app库存。

  现在,广告主可以通过Google的 DSP DoubleClick Bid Manager (DBM)购买可以自动生成的程序化原生广告了,广告从形式和内容上都与媒体本身的风格和尺寸相近,而广告库存范围也扩大到了所有移动广告资源,无论是web还是app。

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  这意味着你可以从任何提供创意组件的移动原生广告资源库里买到展示,例如广告主可以用DBM从Facebook Exchange (FBX)上买广告位,但在11月之后就不行了,因为Facebook要把FBX关掉了。

  发行商也可以在移动web和app中创建原生广告库存,然后把他们放入交易市场中,既可以使程序化的公开竞价模式,也可以采用直购或是私有交易的模式。谷歌希望可以借此实现原生广告在广告创意和媒体流量上的“双程序化”,通过在移动广告上的规模化应用,来挑战Facebook的原生广告统治地位。

  程序化已经成为谷歌在广告领域的最大利器之一,谷歌在会上表示,去年,媒体公司通过DFP平台的程序化视频媒体交易,实现了收入的6倍增长,而广告主通过DBM买入媒体的预算也增长了7倍,程序化直购正在成为行业的增长最快的地方,这也是谷歌所乐于见到的。

 

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