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京东跑步进入世界500强

文章来源:  2016-07-22 11:46:10  点击:

公关案例:京东之所以这么快就进入世界500强,固然是占了以自营为主并参与到物流、仓储等零售各个环节的“重模式”的便宜,但是同样也与京东这些年的高速增长分不开。

       7月20日,《财富》杂志公布了2016年财富世界500强(以下简称“世界500强”)榜单,京东集团(纳斯达克股票代码:JD)首次上榜即位列366位,成为中国首家且唯一入选世界500强的互联网企业。

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  众所周知,世界500强排行榜一直是衡量全球大型公司最著名、最权威的榜单,评选标准是各家公司的营收,由《财富》杂志每年发布一次。虽然这个榜单上一直不乏像苹果、三星电子、鸿海等科技公司,但是互联网公司却少之又少。

  据了解,亚马逊和谷歌(现在是谷歌的母公司Alphabet)均是在2009年进入世界500强,此后7年再也没有一家互联网公司入选。中国和美国一向被并称为全球互联网的两座大山,美国一直都有两家公司在世界500强当中,中国却一家都没有,确实有点不应该。今年,京东总算打破了这个僵局,它在2015年的收入达到了288.47亿美元,最终上榜。

  可怕的持续高速增长

  有朋友会奇怪,为什么第一家进入世界500强的中国互联网公司不是威名赫赫的BAT,而是京东?老冀认为,这是因为BAT基本上还都是典型的线上公司,例如阿里巴巴旗下的天猫和淘宝网都不拥有平台上所售商品的所有权,也不参与商品的仓储、物流等环节,而是主要依靠商家的广告费和交易佣金来获得收入。因此,虽然在美国上市的阿里巴巴集团(纽交所股票代码:BABA)2015/2016财年(截止到2016年3月31日)的平台成交额达到了3.092万亿元,但是收入却只有1011亿元。

  BAT的两外两家公司腾讯和百度走的也是线上的“轻模式”,主要依靠网络游戏和网络广告收入的腾讯2015年的收入为1028.63亿元;大部分收入都来自于网络广告的百度2015年的收入更是只有663.82亿元。

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  备注:京东、腾讯、百度的财年截止日为2015年12月31日,阿里巴巴的财年截止日为2016年3月31日

  从目前来看,BAT中的百度短期内基本无望进入世界500强,腾讯和阿里巴巴集团希望较大,不过也需要几年的努力才能达到。

  京东之所以这么快就进入世界500强,固然是占了以自营为主并参与到物流、仓储等零售各个环节的“重模式”的便宜,但是同样也与京东这些年的高速增长分不开。

  说起来大家可能都不相信,2009年京东的收入才不过29.19亿元,到了2012年就增长到了413.81亿元,而在这么大的收入基数之上,京东反而越跑越快,直到跑进了世界500强。在2013-2015最近这3年里,京东的收入的复合增长率高达63.6%。

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  大家应该都知道复合增长的概念吧。相传古印度国王舍罕要褒赏他的宰相达依尔,问他需要什么,达依尔回答说:“国王只要在国际象棋的棋盘第一个格子里放一粒麦子,第二个格子里放两粒,一直放到64格”,结果发现全印度的粮食都不够放的。

  股神巴菲特的伯尔希克·哈撒韦公司,在过去51年里,公司股票的每股账面价值从19美元增加至155501美元,年复合增长率也不过19.2%。

  所以说,任何一家公司,只要能够保持持续的高复合增长率,都能够进入世界500强。问题是,这样的增长很难持续。我们看到,在2013-2015最近这3年里,阿里巴巴集团收入的复合增长率为41.2%,已经逊色于京东(63.6%)。

  崛起的新经济

  此次入选世界500强,是对京东多年创业成绩的最好肯定,也与过去这些年中国经济腾飞、零售业变革、互联网+大潮兴起是分不开的。如果我们想想上个世纪90年代初超市中空荡的货架,再想想如今琳琅满目的商品以及汹涌的出国购物的人流,就会明白京东其实是顺应了时代的发展,站在了时代的潮头。

  值得注意的是,京东的入选恰恰发生在全球经济不景气的背景下,而这种不景气也体现在了全球大企业的经营业绩上。根据《财富》杂志的统计,2016年世界500强的总营业收入为27.6万亿美元,同比下降了11.5%;净利润之和为1.48万亿美元,同比也下降了11.3%;这也使得今年世界500强的入围门槛为209.2亿美元,比去年的237.2亿美元下降11.8%,去年榜单最后一名的营业收入在今年可以排到第449位。由此,世界500强榜单出现了近些年比较少见的“三降”的局面。

  而此时京东却逆流而上,一举杀入世界500强,其实也说明了中国经济仍然处于相对景气之中。今年的世界500强榜单之中,中国公司的数量继续增长,达到了110家(包括7家台湾企业)。虽然沃尔玛仍然连续三年排名第一,但是来自中国的国家电网、中石油和中石化却分别占据了第2-4名的位置。今年有13家中国内地公司首次上榜,其中就包括京东集团、美的集团、食品巨头万洲国际,以及万科、万达、恒大三大房地产公司。

  不过,包括中国内地公司在内,世界500强的前10家公司当中,仅有排名第9名的苹果公司的营业收入大涨了27.9%,其他9家传统行业的公司的营收均为负增长,这也说明科技、互联网等新兴行业正在进一步崛起,逐渐取代传统行业的地位。

  这一点在中国表现得更加非常突出。在美国,以电商作为主营业务的亚马逊虽然名列第44位,但是并没有妨碍沃尔玛(第1位)、好市多(第38位)等传统零售巨头继续在榜单上独领风骚。

  而在世界500强榜单的中国公司中,除了京东一家与零售相关之外,还没有其他零售类公司上榜。这其实也说明在中国,以互联网为首的新经济模式对传统行业的改造更加的直接和彻底。

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  有意思的是,今年6月20日,京东集团与世界500强老大、全球零售业的领导企业沃尔玛达成深度战略合作,共同打造全球领先的融合线上线下的零售商业模式。这个具有里程碑意义的合作,既为京东推开了走向海外零售市场的大门,也是两家携手进一步改造中国传统零售行业的开始。

  因此,进入世界500强只是京东高速成长的一个标志而已。京东只有像更早进入世界500强的亚马逊和谷歌/Alphabet那样,进一步夯实自己的基础,才能在这个全球大企业俱乐部中站稳脚跟,走向更加美好的未来。

 

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