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南方黑芝麻糊的情感营销之路

文章来源:品牌在线  2012-01-12 10:20:48  点击:

  随着经济的发展和收入的增加,随着生活环境和工作环境的变化,现代人对生活质量的追求,逐渐倾向于偏好简单、回归自然,在纷扰的社会经济生活中,向往体验自然与单纯。观之快销品行业,在市场份额意味着竞争力,意味着品牌生命力的今天,各大厂商为了占领市场使出浑身解数,而关注现代人的情感走向,展开情感营销,也逐渐成为其赢得市场份额的一大诀窍。

南方黑芝麻糊的情感营销之路

 

  一提到南方黑芝麻糊,大家脑海中定会浮现“一听到黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了……”的经典台词和近来热播的由王力宏主演的南方黑芝麻糊爱心杯广告。产品得到如此高的辨识率和消费者认同率,这不得不归功于南方长期以来坚持的情感营销策略。

  早在九十年代初,南方黑芝麻糊在进入市场之初,即投入重金在各大城市设立广告牌,投放电视广告,并连续在各大电视台播放,让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓,也让“一股浓香,一缕温暖”的概念在消费者心目中迅速占据一席之地。在此基础上,南方食品又倾力打造了诸如“粗粮系列”、“豆奶系列”、“羹类”等五大系列100多个品种的强势品牌,这些强势品牌助力南方实现一个又一个突破。

  在物质极度丰富的时代,消费者购买商品所看重的不仅仅是商品数量的多少、质量好坏以及价格的高低,而更看重商品带来的感情上的满足,心理上的认同。情感营销就是从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者产生心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。

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