您现在的位置:首页 > 品牌管理 > 管理前沿 > 正文

剖析色彩对于品牌的作用

文章来源:  2014-07-15 17:20:12  点击:

    色彩对于品牌的作用,对于销售的促进,其作用可能远远超过我们的想象。

    webpagefx’s的文章《色彩心理:我们看到的现象背后》告诉我们:当我们看到不同色彩的时候,强大的心理暗示就会被触发。色彩唤醒我们的情感、状态和感受。接近85%的消费者把色彩看成是促使他们购买的主要原因。93%的人在购买一件产品的时候会去关注其外在视觉形象,并且色彩能够帮助他们理解、学习和认识这个产品。通过分析色彩心理如何影响受众,我们可能让我们的品牌活动和广告推广更加有效的到达目标人群。
  当人们买一个包的时候,93%的人看中外在视觉呈现,6%看中材质,1%依靠声音或味道。
  80%的人认为色彩提升了品牌识别。
  带有色彩的广告被阅读的几率比在黑白纸上的相同内容广告高出42%

    红色
  个性/情感:唤醒强烈的情感、提升食欲、更有热情、红玫瑰象征爱情
  营销:加快心率、被饭店用来刺激食欲、清仓甩卖中创造紧迫感、冲动型消费

    黄色
  个性/情感:增加欢乐/热情、导致眼睛疲劳、让婴儿哭、刺激神经系统、鼓励交流
  营销:代表乐观/年轻、用于抓住逛街者的眼球

    蓝色
  个性/情感:和水/和平相联系、更多男人喜欢、代表冷静或者平静、克制食欲、冷色调、由于天空和海洋而被认知为代表永恒/不变的颜色、提高生产力、在办公室最常用的颜色
  营销:富于创造力且无攻击性而常常被用于商业中、创造品牌的安全感和信任感

     橙色
  个性/情感:反应激情/热情、表达温度、安全提示
  营销:意味着攻击性、提示消费/订阅等、冲动型购买者常见、代表友好/欢乐/自信的品牌

    绿色
  个性/情感:构成健康/宁静、象征金钱、代表自然、减轻压力、代表新的成长
  营销:让环境更轻松、与健康建立关联、象征着丰收、15世纪最受欢迎的结婚礼服颜色

    紫色
  个性/情感:意味着忠诚/财富/成功/智慧、许多国王的长袍颜色
  营销:常用于美容或抗衰老产品、用来减轻疼痛、代表创意/想象力的/智慧的品牌
  可见,色彩不只是营销的调味品、开胃菜。色彩所能够承担的营销责任、所能够达成的营销目的远比我们过去想象得要更大,我们需要投入更多精力到研究消费者对色彩的认知上去。

 

 


 

关于我们 | 联系我们 | 广告合作 | 申请专栏 |

地址:北京市海淀区农大南路厢黄旗1号楼 主编QQ:1127922192 邮箱:1127922192@qq.com

版权所有©(www.brandzx.com) 2011-2017 All Rights Reserved.品牌在线 版权所有