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解析世界品牌的吸引力法则

文章来源:作者:叶茂中  2015-06-03 12:51:09  点击:

    真正的品牌被赋予了一种象征意义,能够向消费者传递一种生活方式,比如哈雷摩托,比如海尔,比如苹果等等!强势品牌可以影响人们的生活态度和关系,从而为企业带来长久的效益!
  对此笔者深有感触:“在二十几岁的时候,有一次得到一瓶可口可乐,几个兄弟分着喝。喝了以后感觉就跟止咳糖浆一样。但第二天有人问:“你们昨天喝可口可乐,感觉怎么样?”我都不敢跟人家说不好喝。因为那个时候在电影上看到都是特别高级的人在特别高级的场合喝。所以只能怨自己没文化,连嘴巴都没有国际口感。”
  今年可口可乐品牌迎来了第129个年头,一个企业经历了一百多年还如此有活力的秘诀是什么呢?记得笔者在品牌全案现场上说过,创造百年金字招牌的秘诀就是全力维护和宣扬品牌核心价值!可口可乐就是最好的佐证!
  可口可乐一直强调它是“美味的、欢乐的”,从未改变。从1886年到现在,可口可乐用过的代表性广告语达100多条,如:美味又清新、享受一杯欢乐饮品、好味道的象征、可口可乐…好时光、永远的可口可乐等等,从未偏离既定的轨道!
  重复,重复,看似一件简单的事情,实则很少有人能坚持住!叶茂中这厮也说过,在这打造品牌的四步曲中,对企业和广告公司而言,最为艰难的并非第一条——“提炼出品牌的核心价值”,而是第三步,即是一次又一次的重复积累!
  一次次的重复,一次次的积累,重复的元素会自然而然的形成品牌的资产,甚至是独占的资产。也就是形成了消费者与品牌之间一对一的关联!重复的力量有这么大么?
  一张纸厚只有0.1毫米,那么对折51次就是乘以2的51次方是225179981368524.8毫米,也就是22518万千米,比太阳与地球相距的最远距离15240万千米还要多出将近1亿千米!
  放眼整个品牌世界,你会发现,不止是可口可乐一直在重复,万宝路也一直在重复,雀巢也一直在重复,强生等强势品牌也一直在重复,其鲜明的个性、强大的品牌资产就是最好的佐证!

 

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