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江苏卫视的品牌营销

文章来源:品牌在线  2012-01-12 10:21:12  点击:

  在中国,几乎所有的电视频道都有自己的品牌策略,如湖南卫视是“以娱乐、资讯为主的综合频道”,云南卫视是“浪漫人文地理频道”、甘肃卫视是“以新闻为主的综合频道”、天津卫视是“钻石品质、浪漫生活”、安徽卫视是“电视剧卖场”、湖北卫视是“公益频道”。2010年初,江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”,并提出“情感世界,幸福中国”的品牌口号。《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》、《非常了得》等自制节目构成的“幸福节目带”,加上晚间的“幸福剧场”大剧编排等,使江苏卫视的内容优势日渐凸显。本文试析江苏卫视在品牌形象包装上寻求营销的突围之路。

  一、打造有江苏卫视个性的荧屏形象体系

  21世纪是识图时代、识趣时代,虽然每个频道都有自己的品牌LOGO, 但LOGO只是一个符号,挖掘出背后的品牌内涵,赋予其有趣的形象和生命力,才能将品牌形象深刻地映入消费者的心中。江苏卫视“幸福中国”的品牌,其生命力来自于形象背后的市场选择和把握。

  1.打造深入人心的荔枝形象

  江苏卫视因台标LOGO酷似荔枝,一直被网友昵称为“荔枝台”,2010年4月,江苏卫视以热播剧《三国》播出为契机,推出“荔枝三国”系列动画品牌宣传片,将“荔枝”与《三国》人物的京剧形象结合,让诙谐可爱的三国名人关羽、孔明、张飞、赵云等,与象征品牌形象的“荔枝”之间进行互动;此外,紧扣频道热播栏目《非诚勿扰》、《幸福晚点名》,制作了特别版本的宣传片,此系列动画一经播出,立即引起受众和网民的热烈反响,并引发同行模仿,在网上掀起了一股“水果三国”的讨论热潮。这是一次电视剧内容营销,更是一次借资源优势提升品牌形象的成功的品牌营销。

  为不断强化荔枝形象,江苏卫视在年度广告招商会上,推出“荔枝超人”MV和“荔枝孟非秀”,并在年度贺岁频道宣传片推出“麻匪荔枝兔”和“师爷荔枝兔”等系列频道ID,以重大播出季和重大节假日为契机,在荧屏和网络上不断推出荔枝形象。在此基础上,可继续研发以荔枝为形象的系列动画、CG游戏,以及网络表情等延伸产品,形成立体式的形象营销策略。

  2.打造主持人品牌形象

  凤凰卫视成功的主持人营销策略曾广受讨论,他们把主持人当作明星来包装,通过主持人形象片的宣传,强调主持人的感受,可感、生动地将主持人的个性凸显出来,使其成为区别于其他频道的重要标志。主持人是节目品牌和频道品牌最直观的形象,强化主持人形象营销,可以让受众在欣赏主持人风采的同时,对频道有更直观形象的了解。

  江苏卫视正在形成区别于湖南卫视的主持群,从赵丹军、周舟,到孟非、乐嘉,再到李好、李响、彭宇、李艾,在宣传节目内容的同时,可强化主持人形象宣传,将主持人和频道的版面营销策略结合起来,在频道整体包装VI识别系统中嵌入主持人形象,加大主持人与受众的接触频次,可有效扩大品牌形象的内涵,扩大电视台品牌的情感诉求,提升受众对电视台品牌的忠诚度。

 

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