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卡萨帝:“真实触动”数字体验营销

文章来源:品牌在线  2012-01-12 10:21:15  点击:

  提到高端家电品牌,你一定能联想到种种富有品质感的生活场景。如果说有一个家电品牌不仅能满足你这些联想,还能通过“味”、“嗅”、“触”、“视”、“听”五种感官来帮你检测自己是属于何种“格调品味”型格的人,你是否会觉得很有趣?

  这其实是卡萨帝正在和消费者沟通的话题之一。

  作为海尔集团的高端家电品牌,卡萨帝是源于意式优雅的国际高端艺术家电和嵌入一体化橱电品牌,经过全球8个研发中心、28个合作研发机构、300多位设计师的倾力研发设计,全球29个制造基地200多位工程人员5年的努力,于2007年9月20日在中国面世。一连串的数字,显示出这个品牌缔造过程的高标准和精细化。

  相关调研发现,消费者对高端家电的追求往往源于对高品质生活方式的渴望。围绕这一洞察,市场上各种创新产品层出不穷。也因为此,自2007年诞生,卡萨帝就把创新当作自己的灵魂,不断满足精英人群享受极“质”生活的潜在需求。

  在营销策略上,卡萨帝灵活应对市场需求,根据品牌所处传播阶段与消费者的沟通需求,创造性地发起“真实触·动”年度整合传播活动,线下、线上联动,寻找与卡萨帝品牌气质匹配的受众,与之进行深度接触和对话,让其体验卡萨帝的一流产品特质和优雅品牌内涵。

  整合传播深度体验

  知易行难。要将自己的品牌气质精准有效地传达给目标受众,并不是一件简单的事情。以往单一的、直白的告知式广告轰炸,也许能在短期内吸引受众的眼球,但不足以抢占他们的心智。如何能让受众真切感受并记住?

  卡萨帝选择了深度沟通。

  卡萨帝品牌总监刘向《成功营销》记者介绍:“我们采用感官体验营销而直达消费者内心。卡萨帝的目标人群是那些"真正懂得生活"的人,优雅、高端、有品位的"格调"生活方式是他们的关注点,所以卡萨帝的品牌传播聚焦在设计、艺术、美食美酒三个领域,通过直观的感官感受触动他们的内心世界。”

  基于此,2011年卡萨帝推出年度品牌推广语“真实触·动”,并为此展开全年线下、线上整合传播计划。

  在线下,围绕“真实触动,格调生活”主题,卡萨帝全年邀请设计、艺术、美食美酒等领域的专家及意见领袖展开“味”、“嗅”、“触”、“视”、“听”的五感家宴,试图通过一种轻松的氛围,让各个领域的意见领袖分享他们对生活与艺术的解读与感悟,从而传达卡萨帝倡导的“生活的艺术”,诠释卡萨帝家电所带来的从感官到内心的触动。

 

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