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杰士邦体验营销助品牌成长

文章来源:品牌在线  2012-01-12 10:18:22  点击:

  国内卫生用品市场的“马太效应”正在越发凸显。近日,国内知名卫生用品品牌杰士邦,正式在中国市场推出了国内首款非乳胶安全套产品“SKYN极肤 ”。杰士邦方面表示,相比于传统的安全套,非乳胶材质的安全套将会给消费者带来更优质的体验。在业界看来,擅长在体验营销方面做文章,是杰士邦能够和另一大品牌杜蕾斯分庭抗礼的重要武器。

  作为朝阳行业,卫生用品市场的高速成长态势,引发了业界的高度关注。目前,国内安全套市场超过一半的市场份额,都被杜蕾斯和杰士邦两大品牌瓜分。在杰士邦卫生用品有限公司董事长汤向阳看来,与杜蕾斯相比,杰士邦在销售布点数量的优势明显。显然,杰士邦主打体验营销的经营策略,也是试图尽可能地发挥渠道优势。除了在行业内创新推出非乳胶类安全套外,杰士邦一直在体验营销层面大做文章。杰士邦在上海市场就曾推出结合商品的游戏光盘。在超市、健与美专卖店等主流渠道站稳脚跟后,杰士邦方面昨日宣布,欲大力拓展网购业务。(记者 李铎)

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