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耀眼的保时捷 不寻常的营销之路

文章来源:品牌在线  2012-04-11 11:54:00  点击:

赛道营销:保时捷的“不寻常之路”(图)

 

  

赛道营销:保时捷的“不寻常之路”(图)

 

  中国汽车销量连续两年冲高至全球第一,高端品牌汽车销量的上升幅度也居全球第一,迅速增长的汽车市场带来了激烈的市场竞争,汽车制造商们纷纷施出浑身解数,力求将有购车意向的消费者变成自己的潜在客户。然而,用什么样的营销方式,才能够满足这个年轻而需求旺盛的市场?各大汽车厂商纷纷跳出传统的营销套路,转而向多元化营销、文化营销等方向寻求答案。

  随着车商实力、汽车品质以及品牌文化意识的整体提升,一种更具新意的体验式营销“赛道营销”应市而生,而保时捷,这个曾在赛道上屡写传奇的高端品牌,便开始了在这一领域的不懈探索。

  有着悠久历史和文化积淀的高端品牌汽车厂商们,普遍认同着一项营销哲学赛道上的获胜会带来品牌美誉度的提升。保时捷认为,“赛车”身负本品牌汽车研制的尖端科技,是展示最新鲜设计元素、试炼最先进制造科技的上佳舞台,从此,保时捷在赛道上的胜利,不再仅仅只是竞技体育层面的突破,更是车型在技术及安全性上的有力佐证。

 

 

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