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“中国魔水”健力宝回归体育营销

文章来源:品牌在线  2012-04-19 14:07:00  点击:

        2008年,健力宝成为广州亚运会指定饮料,向社会大众提供更符合人体体质的专业运动饮料。今年,健力宝总经理李世政在珠海李宁体校的发布会上,正式宣布与中国体操队缔结战略合作伙伴关系,回归现代化管理,回归城市,携手国家体操队,回归体育营销,力图再次开创一个更加辉煌的健力宝时代。

  从行业角度看,健力宝的快速崛起,雄霸国内饮料市场,源自于体育营销策略,而现在,随着饮料市场竞争的日趋激烈,健力宝试图以伦敦奥运会借助体育营销重振雄风,是否可行呢?李世政总经理却充满信心地表示:“体育,是健力宝的品牌基因,也是健力宝与大众的情感纽带。聚焦运动,回归体育营销,是健力宝一直建立的道路,也是健力宝盛世归来的重大战略。无论在过去还是未来,体育大赛都是世界关注的盛世,而健力宝携手国家体操队,必将让健力宝的重返巅峰的品牌之路更加顺畅和快速,有效巩固和强化中国民族运动饮料的品牌形象。”

  目前市场上的运动饮料品牌除了健力宝外,还有佳得乐、宝矿力水特、脉动、红牛等,而2012年是伦敦奥运年,各大饮料巨头也在密锣齐鼓策划奥运营销,力图借力奥运再创高峰,这是否会让健力宝的回归之路更加艰难呢?

  据相关的调查表示,健力宝作为一家定位专业运动饮料的企业,无论在品牌认知度和品牌实力上都是不输国际一流饮料品牌。据健力宝品牌负责人介绍,多年来,健力宝一直在二三线城市保持了领先的市场占有率,更在赞助亚运会后,在一线城市实现了引爆性的提升。这都是归因于健力宝的深入洞察消费市场,在赞助体育事业同时,针对消费者的习性,大力开展广告宣传投入,加大销售渠道的开展力度,结合相关活动的举办,以多样化的品牌宣传推广,实现最有效的传播。他还表示,在2012年,健力宝将携手国家体操队,增强健力宝顶尖运动饮料的地位,还将坚持“积极投身体育慈善事业“的企业风尚,开展多项体育、公益活动,继续推出多款专业饮料,让大家更好地体验运动的乐趣,拥有阳光的心情,积极开展体育锻炼,强化体质。

  对于饮料市场来说,春季不仅是全年销量的最高峰,更是全年销量的节点,春战的成败直接影响到企业的全年计划。2012年正是健力宝大展拳脚之时,而春战作为前哨战则显得尤为重要。健力宝宣布与体操队合作,打响了春季战役第一炮,不仅向市场展现了健力宝强大的实力,也展现了健力宝良好的发展前景,给健力宝2012年春战打了一剂强心针,助力健力宝在2012年取得开门红。

  作为昔日中国运动饮料先驱者,健力宝依托中国体育金牌营销战略获得了成功。现在,健力宝联手国家体操队,再以体育营销再次回归运动饮料市场,必将再次掀起国内饮料市场的变革,依托伦敦奥运会,开创运动饮料市场的新格局。(中国8U

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