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刷榜买榜定制公司:热钱流入催生手游市场杂草丛生

文章来源:品牌在线  2013-07-24 09:12:39  点击:

 
  其实在数十万计的苹果用户因iTunes帐号被盗用下载游戏而愤怒不已时,参与刷榜的一家北京手游公司却在朝阳门办公室向意向投资方展示相关游戏的排名;就在诸多手游业内人士质疑易观国际公布的手游市场榜单公正性时,榜单上某家移动游戏发行与运营商正以此榜与某互联网公司探讨并购事宜。
 
  而且这只是A股手游概念热潮催生出的乱象之一,尽管已经难以追溯出到底是哪家券商助推了手游概念在A股的热潮。据悉,在今年创业板的355只个股中,绝对涨幅超过300%的只有两家手游公司:中青宝和掌趣科技,前者以超350倍市盈率被誉为今年第一“妖股”,后者亦创造了200倍市盈率。同时,受并购手游业务传闻影响,包括掌趣科技、博瑞传播、大唐电信和华谊兄弟等公司的股价均出现大幅拉升。
 
  有业内人士透露,刷榜或者买榜只是手游公司获取资本认可的手段之一,在手游公司玩猫腻的同时,亦有A股公司尝试“定制”手游公司用于收购,如果说曾经的手游市场尚有所谓江湖规矩的话,那么当天量的热钱因A股的手游概念爆发而砸向手机游戏市场后,原有的规矩已经彻底消失,江湖乱了。
 
  不过据投资界人士预测,这波源自A股热钱的投资风潮至少将会持续至2014年底,随着大量中小型团队甚至大中型手游开发及渠道的倒闭,市场才会进入到更为理性的阶段。在此之前,手游行业还会继续上演更多荒诞不经的故事。
 
手游市场狂躁:A股上市公司蜂拥而至
 
有莲花创投合伙人刘进透露,国内手游行业至今已经历了两轮投资热潮:一是2011年嗅觉极其灵敏的外资风投,以小几百万元投资初创团队为主;二是现在以内资风投和A股上市公司为主的小几百万投资和亿元级收购。有圈内人士的说法是,第二轮投资热潮中,A股投资是大户出货,投资圈的只是小跑跟风。
 
  之所以众多A股上市公司进军投资手游市场,中青宝及掌趣科技功不可没,在今年创业板的355只个股中,绝对涨幅超过300%的只有这两家,前者因市盈率超350倍被誉为今年第一“妖股”,后者亦创造了200倍市盈率的神话。
 
  刘进认为,A股上市公司投资手游热潮除了影视内容管制层面放松的原因外,还与股市和热钱的流动性大,对手机游戏的想象空间,放大的马太效应和信息不对称的羊群效应有关,这些放大效果使与手游相关的个股出现市盈率超200甚至300倍的奇迹表现。
 
但他同时认为,很多A股上市公司进军手游行业时,并未认清巨大营收后的薪资广告成本高启和持续性问题。过去数个月,已有多家中小型手游创业团队或公司陷入困境,薪资偏高和对公司发展方向缺乏规划是最大的原因。
 
上述手游创业团队负责人对刘进的说法非常认同,他表示,目前手游市场上热钱不断的效果是只有少部分优质团队受益,融到的钱可能是过去的数倍,但大多数公司仍是艰难度日。
 
一家手游创业团队负责人表示,如果没有上述A股上市公司对手游行业的投资热潮,今天的手游市场可能会更加健康和理性。据他介绍,过去2年全国各地手游团队泛滥,2012年年底至2013年上半年市场一度冷却,随着大批量的手游团队及公司倒闭,整个手游行业都处于降温状态。
 
  他认为,本来这一轮降温将会促使国内手游行业的薪资和管理更加合理化,也会降低创业团队中的浮躁氛围,促使从业者加强“内功”。但随着A股上市公司砸钱式的进军手游市场,刚刚冷却的行业再次被激活,本应沉淀和反思的创业公司及团队再次进入了亢奋状态
 
长期来说,这对手游行业并非好事。
 
手游团队的猫腻:刷榜买榜做假账
 
  如果说曾经的手游市场尚有所谓江湖规矩的话,那么当天量的热钱因A股的手游概念爆发而砸向手机游戏市场后,原有的规矩已经彻底消失,多数艰难度日的公司和团队为了能从这轮投资热潮中获得生存下去的机会,展开了一系列的小动作。
 
  7月15日左右,数名苹果用户因iTunes帐号被盗用下载游戏而在多个论坛及微博上表达抗议。有业内人士透露,这次帐号被盗的规模以数十万计,尽管用这种方式刷榜成本高,但数据问题不会被轻易发现,参与刷榜的一家北京手游公司日前正试图以苹果的下载排行榜来说服向意向投资方迅速投资。
 
  比起技术含量相对较高的刷榜,有些公司更喜欢依靠舆论手段帮助自身寻求更大估值,近期某手游渠道商就非常意外地出现在某知名互联网调研公司的手游运营榜单首位。据内部人士透露,该手游渠道商在国内数年来表现一般,欲通过这种买榜的方式将自身塑造为91一样的渠道巨头,以便在与某互联网巨头的并购谈判中拉高自身估值。
 
  据悉,除了刷榜和买榜外,多家与A股上市公司谈及并购的手游公司及团队都在不同程度上存在虚假账目问题,此前曾高调宣布收购手游公司的某通信企业,在发现并购对象存在账目问题后,仍然紧急叫停了这个已经公告的并购项目。
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