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解析企业品牌策划的五个核心

文章来源:  2013-12-11 22:44:05  点击:

    品牌计划是树立以刻画强势品牌为中间的公司战略,将品牌建造提高到公司经营战略的高度,其中间在于树立异乎寻常的品牌辨认,为品牌建造树立方针、方向、准则与辅导战略,为日后的具体品牌建造战术与行动拟定"宪法"。
    品牌战略计划的五个中间
    一、提炼品牌的中间价值,作为公司的魂灵,贯穿整个公司的一切经营活动
    品牌的中间价值的提炼,必需求进行全部科学的品牌调研与确诊,充沛研讨市场环境、职业特性、方针消费群、竞争者以及公司自身状况,为品牌战略决议计划供给具体、精确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、明晰的、清晰的、易感知、有包容性、能牵动和感染消费者内心世界的品牌中间价值,一旦中间价值断定,在传达过程中,把它贯穿到整个公司的一切经营活动里。比方,白沙集团的品牌中间价值是“翱翔”,广告标语是“鹤舞白沙、我心翱翔”,它给大家一种夸姣的神往。它把公司的抱负、文明、商品和消费者寻求的境地连在一起,简略得到大家心灵的共识。在品牌传达和推广活动中,白沙集团活跃打造品牌特性,以白鹤飘动的姿态作为象征鸟,联系体育作业,以体育新星刘翔作为形象代言人,把品牌中间价值“翱翔”的概念,体现的酣畅淋漓,然后到达提高品牌价值的意图。
    二、标准品牌辨认系统,并把品牌辨认的元素履行到公司的一切推广传达活动中去
    以品牌中间价值为中间,标准品牌辨认系统,使品牌辨认与公司推广传达活动的对接具有可操作性;使品牌辨认元素履行到公司的一切推广传达活动中,使每一次推广传达活动都演绎和传达出品牌的中间价值、品牌的精力与寻求,保证公司的每一次推广广告的投入都为品牌做加法,然后为品牌财物作累积。一起,还要拟定一套品牌财物提高的方针系统,作为品牌财物累积的根据。比方,麦当劳的“M”形象征,咱们到处所见,格外夺目,你会被它的“M”字所招引,当你走到麦当劳餐厅里边时,“M”形无处不在,小到纸巾、杯子,大到招牌、墙报,无形中给你视觉的回忆;一起,它们在进行互动促销活动时,你相同感受到“M”形的 存在,到处可见。当然,品牌辨认系统包括许多元素,不是LOGO的简略重复;麦当劳公司不光是品牌辨认系统履行到位的典型代表,而且是咱们学习的典范。
    三、树立品牌化模型,优选品牌化战略;经过联系一切的资源,完结品牌价值的提高
    树立品牌化模型,是品牌战略计划中一项重要的作业。它不光计划好品牌的特点、布局、形式、内容及品牌愿景等疑问,而且在推广战略决议计划中,供给具有前瞻性、辅导性、科学性和操作性的根据。
    计划好科学合理的品牌化战略,而且思考和优选品牌化战略,是品牌战略计划中重要的环节。在单一商品格式下,推广传达活动都是环绕提高同一个品牌的财物而进行的,而商品品种添加后,就面临着许多难题。
    对大公司而言,有关品牌化战略与品牌化决议计划中一项小小决议计划都会体现在公司经营的每一环节中,并以乘数效应加以扩大;品牌化战略与品牌化决议计划水平 凹凸,将会有不一样的成果;若是决议计划水平高的话,公司多获利几千万、几亿元是很往常的作业;若是决议计划水平低的话,致使公司几千万、上亿元的丢失也会发作。
    四、进行理性的品牌延伸扩大,防止“品牌稀释”的表象发作,寻求品牌价值最大化
    品牌战略计划的别的重要内容之一,即是对品牌延伸进行科学和前瞻性的计划。因为创立强势品牌的结尾意图,是为了继续获取较好的销售与赢利,使公司可以继续健康地开展;为了完结公司的跨越式开展,就要充沛利用品牌资源这一无形财物,因为无形财物的重复利用是不花本钱的,只需有科学的情绪与高明的才智来计划品牌延伸战略,就能完结品牌价值的最大化。
    五、加强品牌办理,防止“品牌危机”作业的发作,然后累积丰盛的品牌财物
    若是要创立强势品牌,累积丰盛的品牌财物,就要加强品牌的平常办理和保护,尽量防止“品牌危机”作业的发作。
    首要,要完好了解品牌财物的构成,透彻了解品牌财物各项方针如知名度、质量认可度、品牌联想、溢价才能、品牌忠诚度的内 涵及相互之间的联系。
    其次,在此基础上,联系公司的实践,拟定品牌建造所要到达的品牌财物方针,使公司的品牌创立作业有一个清晰的方向,做到有的放矢,减 少不必要的糟蹋。
    第三,环绕品牌财物方针,创造性地策划低本钱提高品牌财物的推广传达战略,并要不断检核品牌财物提高方针的完结状况,调整下一步的品牌资 产建造方针与战略。
    第四,树立“品牌预警系统”,防止“品牌危机”作业的发作;若是“品牌危机”作业真的发作了,要及时处理和用一种声响说话,尽量削减品 牌的丢失。
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