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七夕近在眼前,品牌营销创意大盘点!

文章来源:  2016-08-08 09:52:36  点击:

品牌公关 七夕将至,新一轮品牌战役即将打响,如何在“一波还未平息,一波又来袭击”的热点借势中脱颖而出,实在费尽思量。笔者梳理了近两年各大品牌的营销打法,看看这些案例对你是否有所启发?

  七夕,绕不开两个特殊又对立的人群:情人和单身汪。同样是爱情告白,品牌公关主玩出新花样,即有乐视超大手笔的事件营销,满屏霸屏六屏齐发,也有国美联合百合网帮单身汪进行告白的跨界营销,更有流米最先倡导的奖励营销,还有DR为爱坚守的情感营销。

 

  事件营销

  代表案例:乐视七夕全屏真爱活动

  乐视发起首个六屏整合营销活动“表白上头条,全屏真的爱”。用户通过乐视视频上传表白宣言,通过用户投票选择,评选出15个表白,将表白展现在地标性建筑广告上,让全世界见证真爱。活动通过名人进行二次扩散,从移动端的Phone、Pad屏到PC、TV屏,再到影院、户外大屏的传播,形成六屏联动。

  

 

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  点评: 乐视不仅在移动客户端建立活动页面,鼓励羞涩的国人开口说爱,还包下了全国几十块大屏广告帮用户表白,实现让爱从乐视视频App这个手机“小屏”,表达到了户外广告LED“大屏”上之外,还策划了应时应景的专题内容,将节日、产品、内容有机结合,乐视全屏真爱活动可谓是大手笔。

此次公关策划不得拍手叫绝啊

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