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七夕近在眼前,品牌营销创意大盘点(二)

文章来源:  2016-08-08 09:55:38  点击:

  七夕将至,新一轮品牌公关战役即将打响,如何在“一波还未平息,一波又来袭击”的热点借势中脱颖而出,实在费尽思量。笔者梳理了近两年各大品牌的营销打法,看看这些案例对你是否有所启发?

  七夕,绕不开两个特殊又对立的人群:情人和单身汪。同样是爱情告白,品牌公关主玩出新花样,即有乐视超大手笔的事件营销,满屏霸屏六屏齐发,也有国美联合百合网帮单身汪进行告白的跨界营销,更有流米最先倡导的奖励营销,还有DR为爱坚守的情感营销。

 跨界营销

  代表案例: 国美联合百合网举办“中国首个单身福利日”

  七夕,国美与国内知名婚恋网百合进行跨界合作,首次试水婚恋市场。国美联合百合,发起“中国首个单身福利日”活动。国美通过发起“定制专属情书”的爱情告白活动,为年轻消费者搭建个性化“示爱平台”,同时,消费者可在国美实体店领取线上同款纸质情书贺卡,现场亲笔书写自己的情书。

  

 

    http://www.brandzx.com/gongguancehua/

 

 

 

  点评: 不同行业间的跨界合作是实现多方资源有效整合的最佳载体。国美与百合形成跨界联盟,联合打造的七夕福利季,线上线下联动,增强消费者互动体验。

 

  奖励营销

  在传统的海报大战已经无法抓住受众眼球的时候,很多品牌公关主面对热点,更愿意来点实在的!而奖励营销,就是通过奖励活动的形式,让用户“获利”,给用户实实在在的福利,进而达到品牌传播的效果。

  代表实例:流米手机流量送送送,爱就来点实在的!

  手机流量作为一种虚拟奖励品,可以满足企业客户各种需求场景。比如,乐逗游戏苍穹变通过流米开展奖励活动,活动上线快,从策划发布实施用时不到1天,当日即引爆活动,用户参与超过6万。相比传统的营销方式,奖励活动为苍穹变宣传效果提升50%以上,用户互动体验好,赢得业内口碑。

  

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  点评: 高手过招,往往讲究一招制胜。有时候,最实在的东西,反而最有效。

 

  情感营销

  有人说,好的营销,不过是一场情感的对赌,赢得受众,就赢得了声量。没有大手笔,玩不了跨界,那就来一场有情义的互动吧。

  代表案例:DR#和你看一辈子电影#的晒票根活动

  DR在各大社交网络发起#想和你看一辈子电影#的晒票根活动,DR发起的晒票根活动仅限男士ID参加,一旦决定和恋人合照并晒出票根,即意味着男士愿意做出表态——与女友相守,看一辈子电影。独特的规定,美好的愿景,让情侣分分主动@转发,一跃成为当天热门话题情感类的榜首。

  

 

  http://www.brandzx.com/gongguananli/

 

 

 

  点评: 该话题活动本身成为了恋人之间相互沟通的话题,产生了极强的话题粘性。

  七夕情人节,既有“花式秀恩爱”,也有“花式啃狗粮”,没有对比,就没有伤害,奖励营销,或许更能皆大欢喜。多套营销组合拳,选择最合适企业的一套打法,才能赢得好的口碑。

  移动互联网大背景下,一个没有实效互动的营销活动,很难说是一个好的营销活动,换而言之,一场好的营销活动,必须精准捕捉消费者痛点,在创意形式上够新颖,参与度上更具参与感,情感沟通上更具情感共鸣。

  期盼这个七夕,不管是恩爱汪,还是单身汪,都能感受到人间的爱与希望。

 

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