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企业品牌公关自媒体策略:传播和营销谁也别强×谁!

文章来源:  2016-08-10 10:06:15  点击:

品牌公关事件:传播推广和营销推广虽然都是要达到宣传品牌的作用,但还是有一些差别的,前者是让别人知道我们,后者是要让受众“买单”,不一定是掏钱但能够间接产生掏钱的冲动并主动二次转发。后者的难度相对比较大,就好比你是一个明星,我喜欢这个明星不意味我可以心甘情愿高价买这个明星的演唱会门票。但这不妨碍我免费看他的电影听他的歌。

其实不必纠结或强调我必须用哪个平台发,属性不同就决定了他们的受众不同,我们要做的是传播矩阵,现在是新媒体或者叫全媒体的时代,我在不必付出太大成本的情况下更多的去发声,让圈子里的人知道我在做什么,同时通过社会化媒体(具备定向推送能力的媒体)去传播,多管齐下,传播的效果要好于单一媒介。

微信的公众号的订阅用户一旦关注你就希望能更多的从这个上面获取东西,甚至联系你,也就有了更多的衍生价值。头条的弱关系属性就决定了,很多人可以看见但可能只是路过。微信是属于强关系,转化率相对较好。但平台都是不断完善的,头条未来也许也会有小范围的强关系。但目前还不具备这个条件。

 

总结:传播的目的不完全是绑架营销,而是做有价值的平台,做到长期宣传并产生平台积淀的效果。

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