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在线旅游门票价格激烈开战 不惜割肉换市场

文章来源:品牌在线  2013-07-03 08:56:34  点击:

 
       作为在线旅游领域的纷争终于烧到了门票预订领域。即日起至8月31日,OTA(在线旅游预订商)大佬携程网掀起景区门票大促。这也是继酒店、机票这些传统领域外,OTA价格战的新猎物。事实上,价格战只是吸引消费者眼球的噱头,拿下门票领域,进而串起酒店、机票这一整条旅游产业链,在行业占有更大的话语权才是其深层次的目的。
 
  携程4月推出门票预订业务,并将这项业务上升为与酒店、机票同等地位的核心业务板块以来,OTA关于门票预订业务战火不断。此次携程启动全网力度最大的门票返现促销,在业内人士看来让一直深耕该领域的同程网、驴妈妈受到了冲击。
 
  以往,OTA之间价格战争夺大多局限在酒店、机票预订。不过随着这一领域竞争越发透明,越深层次的价格战意味着割肉越多。去年,OTA大佬艺龙网受价格战拖累,全年的净利仅50万元,远低于上年度的3930万元。这种现实让OTA尝试开发新的领域。
 
  无论是之前的酒店、机票,还是如今的门票预订价格战,本质都是争夺流量、整合资源链。OTA牺牲利润来换取市场份额已是不争的事实。携程旅游事业部总经理陈敏表示,价格战不是竞争的全部,价格战是手段,价值战才是本质。
 
  事实上,一旦某一家OTA占据了机票、酒店、门票领域更大的份额,将在旅游业的竞争中占有更大的话语权。劲旅咨询传媒机构总经理魏长仁表示,尽管目前门票业务利润微薄,但随着自由行热度逐渐攀升,门票业务已经成为决定旅游行程的重要环节。
 
  不过,OTA为了获得更多的生存筹码不会轻易押宝。除了门票预订之外,携程网、同程网均有酒店、机票等其他业务;专注于门票预订领域的驴妈妈,如今也借门票预订开拓了“门票+酒店+目的地综合服务”的自助游产品服务体系。青芒果网负责人也向北京商报记者透露,未来将会有订酒店送门票,或酒店+门票打包销售。
 
  同时目前,可在线预订门票的旅游网站以携程网、同程网、驴妈妈为主。同程网已成为该市场份额最大的网站。目前在线门票预订市场仅占全部门票市场份额的1%,这些多事未来会有更多OTA企业加入门票分销的竞争中。
 
 
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