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品牌公关战,要捧逗争哏,不要厮打

文章来源:  2013-12-30 21:05:16  点击:

    《捧逗争哏》是传统相声中“争辩型”的一段很有代表性的节目。由于此类相声作品中,大部分演员进行表演的时候,逗哏演员与捧哏演员的份量差不多,而不像其他相声作品以逗哏表演为主贯口类节目,在相声场子中久演不衰。
  两个人说相声,就好比是一只船。
  这逗哏的好比是拨船的。捧哏的呢,好比是掌舵的。
  有捧有逗才有观众。可口可乐与百事可乐就是“有捧有逗”的世界级相声表演。
  如果把捧逗变成厮打,就没有看头。
  近来,王老吉与加多宝的诉讼活动,给人的感觉是把捧逗变成了厮打。
  王老吉诉加多宝虚假宣传案宣判,广州中院一审判决加多宝败诉,销毁相关广告,赔偿原告方广药1080万元,并在媒体上向广药集团公开道歉。加多宝当庭表示不服判决,将上诉。
  从广州中院出来后,凉茶大战的硝烟还远没有结束,一边是“极度震惊”,当庭上诉,一边是“正义维权”,捍卫“王老吉”的合法权益。加多宝和王老吉双方又展开了公关大战,在给记者发来的公关新闻稿中,各种对比好玩至极。
  对于广告语:“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”
  加多宝:客观事实、真实表达,不违反任何法律规定
  王老吉:偷换概念、虚假宣传、误导消费者
  对于判决
  加多宝:感到震惊、认定事实错误,导致判决错误,令人匪夷所思
  王老吉:正义维权
  对于这场官司
  加多宝:认定事实错误,导致判决错误,令人匪夷所思
  王老吉:艰辛的维权之路
  对于销量:都争着说自己是第一
  加多宝:2007年以来,连续六年蝉联“中国饮料第一罐”,在罐装饮料市场超过可口可乐。
  王老吉:实现了2013年前11个月销量90亿元的既定目标;在终端,广大消费者对王老吉品牌更是喜爱有加。在中国质量协会发布的《2013年度食品行业(茶饮料)消费者满意度调查分析报告》中,王老吉夺得满意度、品牌形象、感知质量、安全信心四项第一,成为消费者最满意的凉茶品牌。
  对于对方“扰乱凉茶行业环境”
  加多宝:官司对行业的有序竞争造成了不利的影响
  王老吉:加多宝“恶性”竞争扰乱凉茶行业环境,引起各界警醒。
  加多宝是依照美国定位理论操作市场的模范生。在争取消费者的心智地位中,加多宝下了很大心思,用了很多技巧。但是,有一点需要注意,这就是操作风度。
  世界品牌元素派代表丁举昌在其研究成果《黄金单品战略——引爆市场的7F营销模式》一书中认为,在美国的消费者的心智地位中,地位就是地位,而在中国的消费者心智中,地位只是字面意思,含蓄和低调同样是消费者心智地位的重要组成部分。
  即使在数一数二的品牌商战中,市场操作上,还是比较含蓄和低调的。
  品牌争战中,要捧逗争哏,不要厮打。双方如果厮打起来,就会损伤品牌形象和精神价值,降低在消费者心智中的地位。王老吉和加多宝“捧逗争哏”的最高境界是做大做强凉茶产业!赢得消费者的共同追捧。毕竟,在凉茶之外,还有很多品类可供消费者选择。


 

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