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企业为什么做品牌管理?

文章来源:品牌在线  2016-06-30 23:59:51  点击:

        品牌管理的目的是创建、培育以及提升品牌资产,品牌之所以重要是因为它是企业的无形资产,且它是不可复制性的,是企业核心竞争力的重要组成部分。所以企业做好品牌管理,有一个明确的前进方向,是企业成长必须要做的。
 
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       企业品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神,从而使品牌保持持续竞争力。它包括品牌目标、品牌传播、品牌监控、品牌调整。
       品牌管理的特征是由于品牌资产的建立首先在于企业内功的修炼,以及通过整合营销推广的手段,将企业的品牌规划内容与顾客进行深入沟通。注定品牌管理也是由内及外的。对内以品牌发展为核心目标进行组织结构建设,并制定相应的品牌战略和品牌文化,使品牌建设成为各个部门的核心目标,从而通过产品品质、顾客服务品质、关注成本、注重企业形象等企业文化内涵在员工行为的体现,影响外部客户,实现从内部员工品牌忠诚到外部客户品牌忠诚。对外通过与顾客的多维度和立体化沟通,采取广告、公关、促销、人员推广等行销手段加强顾客对品牌的记忆、理解、认同、情感和忠诚。

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       品牌管理基本步骤:品牌管理要求品牌在目标顾客心目中的印象清晰化。品牌管理的基本步骤包含了研究过程、品牌定位过程、品牌规划过程、品牌实施过程和效果评估过程。研究与定位的根本目的是寻求品牌在目标消费群心目中的位置,创建品牌相对于竞争对手的差异性,从而形成独一无二的竞争优势,而品牌规划与品牌实施则是使品牌定位的理念和思想具体化,并通过立体化的传播和沟通手段使企业关于品牌的理想及文化内涵为目标客户所感知和认同。   
       了解了品牌管理是什么,还有它的特征和步骤,有一个大概的思路,再往下做品牌管理的进一步的内容。只有成功的做了品牌管理企业品牌的产品和服务才能有长久生存的空间,企业才能有继续成长的空间,甚至有辉煌的未来。
 
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