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它做了品牌管理,结果成这样了

文章来源:品牌在线  2016-07-02 17:13:12  点击:

        大家都知道香奈儿是一个奢侈品大牌,一提到香奈儿人们就会想到奢侈品,因为它是奢侈品的代名词。所以它之所以那么成功就因为做好了品牌管理
            
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       香奈儿服装品牌管理:香奈儿定期的邀请世界名模在著名圣地举办大型时装发布会,前往参会的都是娱乐圈大明星、世界上有影响力的大人物,大型的服装销售商。时装发布会不仅告诉人们那是显示他们高贵或身份地位的地方。进而展现了香奈儿高贵、地位的象征的品牌形象。同时又为香奈儿吸引大量的销售商。这是香奈儿品牌管理常用的方法之一。
       品牌管理策略——营造销售文化
       香奈儿会通过举办奢华的服装发布会或举办奢华晚会来给品牌营造一个销售文化。无论是发布会地点、展会的模特,还是参与服装发布会的人物,都是具有影响力的,参会的大多是世界名模、娱乐圈大明星等有身份地位的人物。参加香奈儿发布会或奢华晚会代表那些参与人士身份与地位。这些人还会佩戴香奈儿的服装,还会穿上香奈儿专门设计的服装。从而这也成为了香奈儿奢侈品牌文化。
       品牌管理策略——增加奢侈元素
       香奈儿会为明星专业设计服装,饰品。为香奈儿品牌注入专业、高贵、个性、奢华、地位象征等元素。显示了其独一无二的享有高地位的显示。有标明了香奈儿是与时尚明星同在的,只要有他们的地方就有香奈儿,有奢华场面的地方,高贵的地方就有香奈儿。
       品牌管理策略——注重产品品质
       产品有了一个很好的核心竞争点,还需要用品质去支撑它,才会长久促进产品的销售。并不是只要大量的宣传、广告就能得到销售量。还需要品质去留住顾客。香奈儿香水方面做得就是鼻子练就出来的卓越品质,打进名媛淑女的心房。
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       品牌管理策略——营销创新
       香奈儿5号香水,它是第一个使用电视打广告的香水,这款香水融合了奢华与优雅,表现出了女性的勇敢与大胆。
       香奈儿的成功绝不是偶然的,是因为它做了营造销售文化、增加奢侈元素、注重产品品质、营销创新等等的品牌管理,所以大家可以借鉴下它是怎么做品牌管理的。
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