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品牌管理——宝洁沙宣是怎么做品牌管理的

文章来源:品牌在线  2016-07-02 17:21:04  点击:

        做品牌管理并不是胡乱来的,它是要提前做相关的调查,并确定目标人群等复杂的程序,这些说起来容易,做起来是难的,所以一定要认真做。
                          pinpaizaixian
       自1997年宝洁(中国)有限公司推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后,宝洁(中国)有限公司就决定将这一品牌推向全国,那么它是怎么做的品牌管理呢?接下来我将会介绍宝洁(中国)有限公司是怎么做的品牌推广及怎么发展品牌的。
       宝洁(中国)有限公司首先与爱德曼国际公关公司合作,做了对宝洁(中国)有限公司对沙宣品牌全国推广的的宣传活动。以唤起目标群体的注意,这里说的目标群体是专业发型师、零售商、政府权威部门、媒体及消费者。本次活动主题是:“我们的光彩,来自你的风采”。
                         pinpaizaixian
       品牌推广活动的步骤
       活动主题:我们的光彩,来自你的风采  
  1. 提前将新闻资料发放给媒体,让各大媒体知道有这么一个活动,对沙宣这个品牌奠定一个基础。
  2. 通过组织发行展示会,显示沙宣品牌传统风格,还有对中国消费者法制的了解。
  3. 利用全国各大媒体充分报道沙宣发行展示会。
  4. 与选定媒体建立长期的合作关系,并确定目标群体。
  5. 带具有代表性的媒体参观并交流沙宣历史及品牌建立的资料,使他们更了解沙宣品牌。
  6. 向多个省市发放新闻资料,提高知名度。安排多家新闻单位采访沙宣发型师及保洁公司主管人士。
  7. 邀请一些社会名流、演艺界人士、有关政府官员及中国美发协会主管人士出席晚宴发型表演,加大影响,达到对整个社会及有关群体中的传播。
       通过本次活动宝洁(中国)有限公司有效的做到了对沙宣这个品牌的宣传,并加深了对对消费者的印象。刚起步的企业或小的企业可以借鉴他们是怎么做的品牌管理
 
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