您现在的位置:首页 > 品牌管理 > 品牌管理 > 正文

品牌管理——必须掌握的知识

文章来源:品牌在线  2016-07-06 00:10:51  点击:

        企业品牌管理的最终目标是形成品牌的竞争优势,如果连品牌管理最基本的知识都不清楚,那还要做品牌管理干什么。所以在做品牌管理之前学一些它基础性的知识吧。
pinpaizaixian
        企业品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神,从而使品牌保持持续竞争力。
        品牌管理的组织体系,是指企业在计划、组织、协调、控制与某一品牌发展相关的各种活动时所作的制度安排。就其实质而言,它反映了品牌管理活动中企业内部各部门、各层次的权利与责任关系。就其发展来看,先后产生过三个主要的品牌管理组织形式(制度),即业主或公司经理负责制、职能管理制、品牌经理制。
pinpaizaixian
 
企业品牌管理的基本步骤包括:
        步骤一:了解产业环境,确认自己的优势和劣势,确定核心竞争力所在的环节。
        步骤二:形成企业的长期发展目标及可操作的价值观(企业文化)。
        步骤三:建立完整的企业识别系统,并形成维护管理系统。
        步骤四:确立品牌与消费者的关系,进行品牌定位。
        步骤五:确立品牌策略及品牌识别。
        步骤六:明确品牌责任归属,建立品牌结构,组织运作管理。
        步骤七:整合营销传播计划并执行,确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效信息。
        步骤八:直接接触消费者,持续记录,建立品牌档案,进行品牌跟踪与诊断。
        步骤九:建立评估系统,跟踪品牌资产,进行品牌评估。
        步骤十:保持一致地投资品牌,不轻易改变。
        我个人觉得无论做什么事情都要从基础开始,像品牌管理更是如此,按着以上品牌管理的十个步骤,品牌想没有竞争优势都难,现在你还觉得做品牌管理难吗。
关于我们 | 联系我们 | 广告合作 | 申请专栏 |

地址:北京市海淀区农大南路厢黄旗1号楼 主编QQ:1127922192 邮箱:1127922192@qq.com

版权所有©(www.brandzx.com) 2011-2017 All Rights Reserved.品牌在线 版权所有