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品牌管理—必走四步骤

文章来源:品牌在线  2016-07-07 22:55:46  点击:

       品牌管理中策划非常重要,品牌的策划是根据企业资源合理的通过计划、组织、实施和控制来实现企业品牌战略的目标。品牌管理是一个漫长且复杂的过程,所以不能忽略其中每一个环节。
        下面是成功的品牌管理应该遵守的四个步骤:  
        第一步:勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素
        首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来,然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。  
        第二步骤:掌握品牌的“核心”即描绘出品牌的感性因素
        由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外还有思想和感觉,所以我们在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素并将感情因素考虑在内。根据要实现的目标,重新定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出来。  
        第三步骤:寻找品牌的灵魂,即找到品牌与众不同的求异战略
        通过第一和第二步骤对品牌理性和感性因素的了解和评估,升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息。人们喜欢吃麦当劳,不是因为它是“垃圾食物”,而是它带给儿童和成年人的一份安宁和快乐的感受。人们喜欢去 Disney乐园并不是因为它是简单的游乐场所,而是人们可以在那里找到童年的梦想和乐趣。所以品牌不是产品和服务本身,而是它留给人们的想象和感觉。品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受。  
        第四步骤:品牌的培育、保护及长期爱护
        品牌形成容易但维持是个很艰难的过程。没有很好的品牌关怀战略,品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源,但由于不知道品牌管理的科学过程,在有了知名度后,不再关注客户需求的变化,不能提供承诺的一流服务,失望的客户只有无奈地选择了新的品牌,致使花掉大把的钱得到的品牌效应昙花一现。所以,品牌管理的重点是品牌的维持。  
        品牌管理这漫长的路程是每个企业都必须走的,而且还要持续的走,因为只要一旦停下来了,就有其它很多品牌来顶替你的位置。为了不要让自己的品牌成为那种昙花一现的品牌,还是好好做品牌管理吧!
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