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中小企业千万别踩品牌管理中的这些雷

文章来源:品牌在线  2016-07-11 09:41:10  点击:

       中小企业占我国市场一个很大的份额,相比那些大企业很多的中小企业都没有品牌意识,更别说品牌管理了。但现实中那些成功的企业都是从小企业开始做起来的,但是它们领悟到了品牌管理的重要性,所以说小企业制定品牌管理战略也是很重要得。
中小企业想要突围,就要品牌建设,品牌管理。不过据调研发现,60%的中小企业在品牌建设、品牌管理过程中,缺乏耐心,急功近利,使得企业的品牌建设走向了误区。具体来说,中小企业品牌建设存在以下3误区:
        一、品牌PK销量,选择销量
        有一家企业接到一笔订单,客户要求生产不符合国标的偷工减料低价位的产品。为了利润,很多企业可能会选择接单。销量是企业生存的需要,但是却又从另一方面反映了企业目光的短视。接这种单不仅会对企业自身品牌带来损害,也带来很大风险,同时也会面临政府管理部门的监管处罚。这种要销量不要品牌是一种杀鸡取卵的失误。不可否认,销量是企业生存发展的基础,但在占领一定市场之后,要谋求更大的发展,就必须要做品牌。品牌就意味着品质、信誉,以及社会责任等多方面的信息。要销量可能产生短期利润,却牺牲了长期利益。因而企业在生产经营过程中,必须有长远的战略眼光,坚决杜绝眼前利益的诱惑。
       二、质量 PK广告,选择广告
       牛根生说过,“没有质量,一切都是负数”。当质量与广告不能够相得益彰时,大量的广告投入不仅是浪费,更是悬挂在企业脖子上的一把利剑。广告传播得越有效,企业面临死亡日期也就来得越快。    在品牌管理过程中,缺乏质量的支撑是走不远的,因此企业在做品牌时必须先从质量抓起。重视宣传与包装,却忽视质量在品牌创建过程中的重要性,进行虚假宣传,都会给品牌创建埋下隐患。
       三、认为做品牌就是做广告
       做品牌就是做广告吗?这个问题也是很多企业老板经常会碰到,并且需要回答的问题。然而在很多企业的观念中,都都认为做品牌就是做广告。品牌不是广告垒起来的,而是产品与消费者心理的总和。单一的进行广告轰炸,只会给企业品牌带来风险隐患。
       品牌建设与管理是一个漫长的路,中小企业品牌建设与管理一定要有耐心,还有千万不要犯前面三种错误,一旦犯了想要走捷径,那你的品牌建设与管理肯定就以失败告终。
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