您现在的位置:首页 > 品牌管理 > 品牌管理 > 正文

欧莱雅成功秘诀—品牌布局

文章来源:品牌在线  2016-07-13 18:49:43  点击:

       欧莱雅的成功很大程度上都要归功于它的品牌布局,大家都知道欧莱雅品牌很多,如果不将这些品牌布局好,品牌就不能清晰定位,存在各品牌之间的混淆。所以一直以来品牌布局是欧莱雅一直在研究并做的事情。下面就来看看欧莱雅是怎么做得品牌布局吧。
pinpaizaixian
品牌布局——品牌架构:独创“金字塔”布局  
       目前,欧莱雅其在华一共拥有17个品牌。“全方位的品牌及产品结构”是欧莱雅最为独特的优势,即按价格欧莱雅在中国从塔底到塔尖都有产品和品牌。欧莱雅把投放在中国的这些品牌比做一个金字塔:兰蔻、碧欧泉、赫莲娜是定位在塔顶的高档化妆品品牌;薇姿、理肤泉是定位在塔中的保健化妆品品牌;而巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔等则是定位在塔底的大众化的品牌。这些品牌定位各异,针对不同特点、不同层次的消费群体。欧莱雅中国有限公司总裁盖保罗说:“我们的使命就是向不同层次的消费者提供相应的不同层次产品。”
pinpaizaixian
       欧莱雅就是这样以“品位”来进行品牌定位从而形成鲜明的品牌区隔。因为化妆品是一个以情感性利益和自我表现性利益为产品主要诉求的行业,品牌与品牌之间的最大区隔不是功能,而是品牌所代表的不同的身份、不同的品位、不同的生活方式、不同的审美风格。欧莱雅集团现任总裁欧文中认为:所谓好的品牌管理策略,就是针对合适的顾客群体投放正确的产品。
       欧莱雅创“金字塔”型品牌布局就是为了向不同层次的消费者提供相应层次的产品,这个布局也得到了成功。所以说其他品牌要想有所突破可以借鉴欧莱雅这种品牌管理方法,但是记得要与自己相结合,别人的始终是别人的,成功最终还是要靠自己的。
关于我们 | 联系我们 | 广告合作 | 申请专栏 |

地址:北京市海淀区农大南路厢黄旗1号楼 主编QQ:1127922192 邮箱:1127922192@qq.com

版权所有©(www.brandzx.com) 2011-2017 All Rights Reserved.品牌在线 版权所有