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品牌管理—怎样有效规避营销同质化

文章来源:品牌在线  2016-07-13 19:30:48  点击:

       营销同质化就是后来企业模仿开创企业或领导者的产品,来达到自己产品高销量的一种方式。现在这种方式随处可见,那么开创企业怎么做才能规避营销同质化呢,那就要在品牌管理战略上入手了。
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一、营销同质化出现的原因是为什么呢?
       1、缺乏战略思考导致营销同质,大多数企业认为行业领袖的做法是最好的。
       2、后进企业品牌战略不成熟,缺乏对企业所处环境、行业、竞争对手和自身资源的综合分析,没有看清自己的核心竞争优势。
       3、开创企业缺乏品牌核心价值定位以显著的进行区隔。   
       4、缺乏以品牌统帅的整合传播。
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二、解决营销同质化这个难题的办法又是什么呢?     
       一)以品牌战略规划与对手形成根本区隔   
       1、重新审视目前和未来竞争环境
       2、品牌战略规划从品牌愿景开始 
       3、确立品牌核心价值定位 
       4、规划品牌个性识别体系
       二)靠整合品牌传播规避跟随模仿   
       1、以品牌DNA统帅一切传播行为
       2、洞察消费者发展精准的传播策略
       三)提高管理、服务的质量和水平   
       “打铁还需自身硬”,品牌的推广和业绩好坏,并不能完全依赖于营销和传播,首先要确保产品品质本身过硬,另外还要求不断完善企业的管理,通过大量的培训和实践提高营销、服务人员的综合素质和服务质量、水平,这些是品牌推广和营销取得成效的基础。   
       不管你是开创品牌还是后进品牌,只要品牌定位明确,确立品牌核心价值,洞察消费者,分析消费者等过硬的品牌管理战略,就不怕营销同质化。所以做好自己是规避营销同质化最好的方法。
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