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四招教你怎么用微信打造品牌

文章来源:品牌在线  2016-07-13 19:39:44  点击:

       微信用户总数不断在增长,这对于微信打造品牌是一个很好的机遇。现在越来越多的企业开始布局微信,期望有效地打造好品牌并做好品牌管理工作。在这个过程中,很多央企也在摩拳擦掌,跃跃欲试。然而,央企到底该如何利用微信建设和传播品牌?可以从四大体系着手考虑。   
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理念体系
       央企做微信营销或传播,一定要思考我的微信公共号要传递什么样的品牌理念和核心价值,表达什么样的诉求,凸显何种定位,彰显什么样的社会责任和公众形象。这些都是品牌理念体系的范畴。
架构体系
       央企的微信传播,一定要展现一个清晰的品牌架构。央企大多为多元化集团企业,分子公司多,产品或服务品牌多元。如果没有经过系统规划,任由分子公司或品牌各自开动微信品牌建设的话,不仅难以形成合力,产生相互助推的协同效应,更有可能出现矛盾,混淆公众的认知。所以,央企以集团品牌、业务品牌、产品或服务品牌来构建自己的品牌架构,形成微信群矩阵。这样才能清晰传递央企集团整体的品牌价值,同时又能够彰显央企旗下个体独特的品牌理念,做到一张品牌伞下,多个品牌百花齐放,影响更广泛受众的最终目的。
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内容体系 
       有了前面这些理念,下一步就是仅仅围绕定位和价值进行微信号内容的创作和设计。为了让内容更有调理,建议企业在内容传播时要做成系列或者主题。好的微信内容运营一定是经过精心策划和构想的,而非漫无目的发些无关痛痒的内容。我认为好的微信号应该做到“如果一篇图文不能带去价值,不如不写”。我相信如果企业敢于以这种标准作为验收质量输出内容的话,你的每篇内容都是能够帮助你留住粉丝、倍增粉丝、进一步渗透营销的关键。微信公众号的运作,更像一个用户身边贴身的媒体观察者,要紧紧围绕企业的业务、产品或服务,透过捆绑热点,聚焦眼球,形成有价值的内容,经由内容不断传递品牌理念。
传播体系
       央企微信营销的传播体系笔者认为最为关键的点就是渠道。关于渠道的问题,笔者认为渠道不能单纯地利用微信一种方式,需要微信和其他传播渠道相互借力,互动互通地进行传播。企业的每篇图文都要写上这个微信号的功能,提供的价值是什么,欢迎朋友转发给身边的朋友,让好内容得到分享。这会在微信圈进行扩散传播。可以把好的微信内容也要经过这些渠道进行二次甚至多次传播,目的就是让自己的微信阵营日渐庞大。
     这四个体系都做得精准了,企业又多了个打造品牌的途径,品牌管理做得也就更好了。
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