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苹果增长受阻 库克船长的下一站会停靠何方

文章来源:品牌在线  2013-07-26 08:51:19  点击:

 
  在过去的10年里,苹果的惊人成长有目共睹。即使每年的产品更新算不上迅速,并且它本身的体量日趋庞大,但十年来它一直保持着超越多数市场竞争者的高增长。而当下,据苹果凌晨公布的财报显示公司今年第三季度的营收比去年同期仅有1%的微弱增长。如果这并非是偶然的浮动,那么猜猜船长下一步会用什么拉动增长——难道要掏出更长的iPhone 5S吗?
 
  苹果在过去十年内的增长一直是业界传奇,之一。十年中,苹果的季度营收长期处于同比上升——大部分在25%以上,甚至50%+。在这个时间跨度内,苹果的销售额从20亿不到增长到500亿美金(单季)。2011年,iPhone和iPad的联合发力甚至使其连续两季突破80%的增长,相当于同比增加100亿美金的销售额。这是很恐怖的一件事。
 
  
  但这样的增长终于在12和13年开始丧失动力。自2011-2012冬季达到73%的营收增长高潮,此后的季度里这一数字慢慢变成了59%,然后是23%、27%、18%、11%,到现在的1%。针对今年第四季度,苹果的预期是5%的同比下滑到3%的同比增长。
 
  这是为什么呢?有时季度间的营收波动仅仅是因为时间点的巧合:今年的产品略早发布,而明年略晚;有时则是等待产品与市场间的化学反应。今年也是特殊的一年,Jony Ive操刀大改iOS 7——也许搭载新系统的iPhone、iPod和iPad将在圣诞前与大家见面。这样季度性的营收报告有时也让人迷糊。
 
  但过去的时间里同样有苹果未来所不能复制的趋势:仅仅通过几款单一的产品(并且大部分为高端设备),苹果敏锐地抓住了桌面向移动迁移的浪潮,几乎统领这一领域中的销量和利润。但现在这样的卖方经济没有这么适用了——至少苹果不再是市场的统治者,运营商的大力支持带来的高利润不再能看到。
 
  所以假设苹果还想继续保持这样的增长,船长会做什么?
 
  低端市场是一个显而易见的方向。但这点对苹果来说非常微妙,公司曾经不止一次公开表示他们不会发布那些品质上不能使他们骄傲的产品。到目前为止,苹果所作的也只是折价销售老的机型。但伴随更低端市场的增长,苹果是否需要拿出一套更廉价的方案,如何在质量、设计和价格之间寻求平衡?
 
  也许这要等到低端iPhone发布才会揭晓。那么在此之外,另一个可能的方向自然是开拓新市场。在苹果在电视产品上的传闻不是一年两年了,而最新的绯闻则是可穿戴设备。
 
 
 
  可穿戴设备跟手机相似而区别于PC的一个优点是,消费者人手需要一台——也就是更大的潜在市场。但它不比手机的是,后者有成熟的运营商分发渠道,前者则连定价的参考都没有。苹果能拿出那样的设计使习惯于用户一整天的佩戴吗?这样的设备是否能带来同比智能手机的需求和利润?这真的难下定论。但它仍可能给苹果的增长带来强烈的刺激。
 
 
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