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55度杯:原创设计的温度与价值

文章来源:  2015-03-18 19:25:43  点击:

    2014年10月,LKK洛可可创新设计集团旗下的北京五十五度科技有限公司设计了一种水杯——55度杯,这是继普通塑料/玻璃/陶瓷杯等“不保温杯”、保温杯和烧水杯之后的一种水杯新品类:快速降温杯。由于概念新颖、时尚有趣,55度杯投入市场后,立刻受到了公众和媒体的关注,同时也招致了大量山寨产品跟风。原价298元的杯子开始以几十到几百不等的价格出现在市场上。仿冒产品质量低下甚至包含有害物质,不但损害了消费者的利益,也对55度杯口碑造成难以磨灭的坏影响。这可谓中国原创设计产品的一大怪现象,为此,光华设计基金会与五十五度公司联合在中国版权保护中心召开了一场题为“中国创新设计的困境—55度杯引发的思考”的主题研讨会。
  创新面对商业之不易
  研讨会上,洛可可创始人贾伟对这股山寨风潮颇感无奈:“我们由于成本限制只开了一套模,而假货每家厂可以轻松的开十套简易模具,导致市场上绝大部分都是假杯子。我们为了打假,专门增加了一个股东。”有人质疑55度杯298元的售价过高,如果单从盛装饮用水功能的角度,普通水杯即可满足这一使用价值,然而,作为一个创新设计产品,它所满足的快速降温的设计功能决定了不能简单以其原材料成本来计算,还需考虑产品定位、受众定位、品牌溢价等营销因素。


    55度杯用的互联网思维+设计思维,没有在铺天盖地砸电视广告,就是纯互联网。贾伟表示:“我们提出互联网思维与设计思维的协同,因为我认为互联网思维更像一杯凉水,是非常切入痛点的,而设计思维更像一杯热水,是有情感的有美感的。这两杯水加起来能调温水。互联网思维强调痛点,数据、速度、价格,更像凉水,而设计思维更像感性的热水,是价值、情感、美感的结合。 ”
  想做好产品的初衷
  55度杯不是保温杯不是烧水杯,而是降温杯,其材料来自中国顶级材料公司,为华为包括一些军方公司提供降温材料。据介绍,55度杯的塑料采用的是食品级pp材质、304食用级不锈钢、杯子通过欧盟ROHS标准。目前,包括法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、葡萄牙、奥地利、瑞典等在内的28个欧盟成员国都使用此标准。这体现了五十五度公司想认真做一款好产品的初衷。
  另外,55度杯把100度开水降温到适宜饮用的55度左右,产品本身设计也体现了人文关怀,始终以方便消费者为核心,解决消费者日常生活中的痛点。在谈到未来的第二代、第三代产品更新时,贾伟表示将充分考虑各方意见、尤其是尊重消费者对杯子提出的建设性意见,以用户为中心去升级产品,以更好地满足消费者的使用需求。
  中国创新力需得到保护
  对于中国原创设计的保护,新华社《中国名牌》杂志社总编辑顾环宇认为:消费者在创新和山寨之间更需要认可创新设计的价值,为设计埋单,用实际行动支持那些提供优质产品的公司,让他们有机会和资源去不断改进产品,提供更好的产品。国家知识产权专家、中伦律师事务所合伙人马东晓律师也认为,企业和设计师的创新需要得到保护,但在互联网经济下,很多东西都在变革,包括法律,这就要求我们在不同场合呼吁及时修改相应法律来应对变化。
  55度,是一个幸福的温度,不高冷,也不沸腾,它向人传递了中国创新设计的态度——尊重原创设计,坚守、维护设计的价值。在中国,一个保护创新和鼓励创新的环境非常重要,这需要自上而下地从政府到每一个消费者做起,共同构建良好的商业环境、完善的法律和有效的监管体系,这样才真正有利于中国创新事业的成长。

 

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