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茅台回应避谈获巴拿马金奖 称不要纠结奖项等次

文章来源:  2015-03-24 16:39:49  点击:


    近日,一起并不突然的虚假宣传风波把国内高端白酒品牌贵州茅台卷入了深深的舆论漩涡。
    事情的导火索是茅台公司此前一直在大力宣传的“1915年曾获巴拿马万国博览会金奖”的广告语。面对同行和消费者的不断质疑,贵州茅台日前不得不在其官方网络平台作出回应,称“茅台当年巴拿马获奖是有史可查大家都毋庸置疑的事实,在此前提下纠结于对百年前获奖等次的争论,实在没啥意义。”
    同样因为宣传获奖而受到舆论关注的还有山西汾酒。随着这一事件在舆论中的关注度逐步升温,围绕“巴拿马万国博览会金奖”的一系列史料和说法也在媒体的层层剥笋下公诸于众。在一些业内人士看来,这是一宗典型的白酒营销学案例。白酒专家铁犁接受南方日报采访时就表示,“拿国际大奖来做宣传无可厚非,很多酒企都是这么营销包装的,这也是企业文化传承、品牌传播的一部分。”
    不过,也有业内人士认为,如今酒业的消费群体、商业模式、饮食习惯都发生了改变,重要的是商品本身品质,奖项营销效果有限。
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