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扩张品牌布局 引发时尚人才出走潮

文章来源:  2014-10-16 16:40:07  点击:

   在去年7月首先敲响这股跳槽风到Apple的时尚界高层,为Yves Saint Laurent前任CEO Paul Deneve。Tim Cook亲自钦点Deneve成为副总裁,专门负责Apple的特别企划。在时尚界曾为Yves Saint Laurent、Nina Ricci、Lanvin算是老手,最大的功绩就是保举Hedi Slimane接下Saint Laurent创意总监一职。但其实他与科技业的渊源也颇深。不仅有史丹佛大学科技管理硕士学位,也曾为硅谷多家新创公司提供管理信息方面的专业建议。最重要的是,在1990到1997年间,Deneve在Apple欧洲部门工作,负责营销管理方面的业务。同时跨有科技、时尚2大领域的经验,成为本次Deneve被Cook拔擢的一大要因。另外,在今年8月初,另外一位Yves Saint Laurent的要员也同样跳槽Apple。欧洲区总裁Catherine Monier宣布正式加入Apple,并且将与Deneve一起负责推动穿戴式科技商品的销售。

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  Paul Deneve离开Yves Saint Laurent跳槽苹果,准备接下推动穿戴式科技业务的大任。

  继Yves Saint Laurent在一年内痛失2员大将后,另外一个让人瞩目的例子就是Angela Ahrendts卸任Burberry CEO。Burberry前任CEO Angela Ahrendts在今年5月正式接下Apple副总裁职务,成为公司内部职位最高的女性,掌管全球店面零售营销业务。凭借着带领Burberry转型的经验,甫上任便大刀阔斧地人事改组,企图改变Apple的营销策略。其中网络社群的营销经营、用户的购物体验、中国市场的开发都是她所着重的重点。就连Apple的股东们都对于Ahrendts的加入表示支持,她头一天上任,股票就上涨7.12%开红盘,也算是另类的到职欢迎礼。

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Angela Ahrendts转任Apple的消息,轰动时尚、科技两大领域。

  第3件Apple关键的人事异动消息,来自于LVMH集团底下的钟表品牌Tag Heuer ,销售副总裁Patrick Pruniaux即将离开原职,转至Apple负责iWatch业务销售。Apple的iWatch没有贾伯斯领导,要推出新产品且得一击就正中消费者红心挑战性可是不小;更何况,还有Samsung、Google等强敌环绕,更是困难度提高。检视Pruniaux的Linkedin账号,可发现他自2000年起就为LVMH集团效力,所从事的业务皆有关于市场营销,尤其是对于钟表产品的业务最为擅长,正好符合整个科技市场的穿戴式科技趋势。Apple期望借助Pruniaux在精品钟表界的经验与人脉,将旗下的iWatch完整包装,朝质感化、科技化方向迈进。

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  Apple希望借重Patrick Pruniaux对于钟表业务的长才,推动iWatch业务。

  在前文曾提到Ahrendts希望增进品牌在社群网络上与消费者的互动,进而达成品牌忠诚度的提升,以及加强网络宣传。因此,Nike全球社群总监Musa Tariq的加入,就成为这块领域发展的得力助手之一。相较于其他科技品牌,Apple的社群媒体影响力似乎不如Samsung、HTC那么深远,为了改善这个情况,Tariq受老长官Ahrendts的征召,两人来就为Burberry的老同事,共同经营改造品牌的网络形象,因此现在接下网络营销总监一职自然是合理不过。

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