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制订茶品牌扩张到中国及亚太区计划

文章来源:  2015-02-02 17:05:40  点击:

  昨日,美国咖啡连锁企业星巴克发布了2015财年一季报,显示当季收入增长13%到创纪录的480亿美元,全球同店收入增长5%,其中2%来自人流量增长带来的贡献。净利润也从上年同期的5.4亿美元增加到9.83亿美元,该消息让公司的股价应声上涨。而在今天(当地时间1月22日),星巴克董事长兼首席执行官舒尔茨及一众国际高管和华尔街分析师举行了业绩会议,小食代立即为大家带来有关这个咖啡连锁巨头在中国市场的最新消息。
 
  茶一直是星巴克高管近年念叨较多的新增长点。可不,舒尔茨这次也是在谈及该业务时首次提及中国的。他表示,正如他早前说的那样,对星巴克来说茶在全球范围内代表了一个庞大的、战略性的机会。“随着星巴克对茶叶公司Teavana的整合完成,我们正在执行一个计划,那就是在未来5年来让这门核心业务的规模达到20亿美元。”
 
  为了达成这个目标,舒尔茨说未来将进一步提升Teavana的门店内体验,并在经过挑选的全球目标市场中进行扩张。其中,这当中的一个聚焦点就落在中国及亚太区中,方法包括让Teavana进入到多个新的分销通路中,并在下一步为其开发电商平台。
 
  舒尔茨说,他已经看见星巴克零售门店中手工调制茶饮料所带来的销售回报,这当中很大程度上又是靠Teavana冰摇茶、Teavana茶拿铁所带动的,它们的推出受到了消费者的追捧。而就在这个月,公司又在美国和加拿大市场推出了一款名为Teavana热煮茶的新品,初期反响也非常好。而在未来几个月,星巴克将有更多有关发展Teavana的计划宣布。
 
  资料显示,星巴克是在2012年以6.2亿美元现金收购茶叶零售商Teavana的。Teavana成立于1997年,旗下有100多种散装茶叶,此外还出售茶具和其他茶叶有关的用品,在被收购时全球拥有300家直营销售门店,全部位于美国和加拿大。2013年,星巴克在曼哈顿开出了首家Teavana“茶吧”,除了提供散茶、抹茶拿铁和冰茶等茶饮品外,也提供小吃等。事实上,在收购时,不少美国媒体就把星巴克这番动作解读为对中国市场有所企图,但是接下来两年里,星巴克并未把它引入中国。
 
  事实上,星巴克在1999年时就以810万美元收购了另一个茶叶品牌Tazo,2012年带来约10亿美元收入。不过,在1月9日,该公司宣布日后门店里将不再卖Tazo茶,取而代之的是Teavana的茶。Tazo将只会在杂货店、超市等渠道销售。
 
  好了,在说了这么多茶业务后,我们再看看以销售咖啡为主的中国市场情况。舒尔茨告诉分析师,早些时候他已经在投资者日作了宣布,到2019年时,中国及亚太区的星巴克门店数目将翻一番到10000家,收入将增加到3倍的30亿美元。
 
  “中国是我们在美国以外最大的市场,是这个地区最大组成部分。”舒尔茨说,到2019财年时,星巴克在中国的门店将达到3400家。目前,在中国的86个城市已经有星巴克门店,他透露在2015年星巴克还将新进入7个中国城市。
 
  他说,为了展示中国的机遇有多大,要指出上个月星巴克在中国开出了第1500家门店,其中仅上海一个城市就有320家,这让上海成为了世界上星巴克门店最多的城市,而在星巴克的计划里还要继续开更多。
 
  据了解,在2015财年,星巴克拟在全球净新开门店1650家,其中650家在美洲,150家在欧洲及中东、非洲市场,850家在中国及亚太市场。
 
  小食代留意到,在回答投资者有关中国市场的提问时,星巴克中国及亚太区总裁卡尔弗表示,在上一季度该区15个市场的可比销售增长率为8%,其中中国的幅度更超过该数字。
 
  他说,根据星巴克自己的市场调查,该公司已经成为中国市场的咖啡领导者,在中国的产品实现本地化,同时也建立了咖啡师和消费者间的信任。他同时透露,星巴克在中国的交易中,已经有40%是通过星享卡实现的。
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