您现在的位置:首页 > 品牌管理 > 品牌扩张 > 正文

快时尚品牌在中国掀起扩张热潮

文章来源:  2015-02-02 17:07:13  点击:

     事实上,几乎每一家新开业的快时尚品牌门店,背后都伴随着一家购物中心开业。有业内人士表示,快时尚品牌的快速扩张,可以说是目前整个商业地产市场过热的产物。
 
  近两月新增四家 今年将再增三成
 
  去年以来,国内多个地方行政执法部门对服装质量的抽检情况显示,快时尚品牌的不合格率有上升趋势,这种情况可能影响快时尚品牌进一步扩张的势头。
 
  “快时尚品牌在发展初期,依靠的是时尚的设计和出位的品质,但随着其他品牌的加入,这种优势逐渐被弱化。未来,快时尚也会出现被淘汰者,一些企业未来能否继续在国内生存,很难说。行业"混战"状态下,部分品牌将成为下一个MANGO,被市场所淘汰,未来或许只剩下四五家有差异化特点的品牌来分食市场。”
 
  事实上,几乎每一家新开业的快时尚门店,背后都伴随着一家购物中心开业。有业内人士表示,快时尚品牌的快速扩张,可以说是目前整个商业地产市场过热的产物。
 
  近几年,快时尚品牌在中国的零售圈里屡创佳绩:ZARA进入中国后一跃成为国内门店坪效(单位面积销售额)最高的零售商之一,优衣库全球销售增长的70%来自于中国门店……时至今日,快时尚品牌已经成为新开商场或购物中心的标配。
 
  记者粗略统计,在杭州,仅湖滨商圈的湖滨in77、解百购物广场、西湖银泰城和利星名品,1.5公里范围内就驻扎了12家快时尚品牌门店,包括3家优衣库、2家H&M、2家GAP、1家ZARA、1家MUJI、1家forver21、1家MANGO和1家Bershka。加上武林商圈的武林银泰总店、西溪印象城、城西银泰城和下沙的百联奥特莱斯,如此算来,杭州快时尚品牌门店数量已有21家。
 
  这还不包括较为小众的Stradivarius、COS和Monki。
 
  去年年底开业的万达广场、水晶城购物中心和今年年初开业的中大银泰城新开了2家优衣库、1家H&M和1家GAP。另外,将于今年下半年开业的利星1157,将进驻7家快时尚品牌,其中包括Gap旗下的“新面孔”Old Navy。
 
  这场以Zara、H&M、优衣库等为代表的国际快时尚品牌疯狂扩张潮,始于2014年初。
 
  快时尚迅速扩张 淘汰或从今年开始
 
  正是看中了快时尚这块香饽饽,拉夏贝尔、秋水伊人等国内服装品牌转型或创立子品牌,也要做中国的“快时尚”。
 
  但是,随着各品牌门店纷纷在杭跑马圈地,快时尚也不再是服装界的当红炸子鸡,消费者对于快时尚的热情正在慢慢降温。
 
  与此同时,繁荣发展的快时尚品牌同样面临着重重危机。作为第一家进驻杭州的快时尚品牌,MANGO在2013年相继撤走了5家门店中的4家。
 
  针对这场扩张热,业内众说纷纭。有专家直言,一些快时尚品牌,目前除了门店数量发生巨大变化外,品质上的变化仍旧不大。以目前快时尚品牌的数量以及竞争情况来看,单靠某个特质发展的时代已经过去了。
关于我们 | 联系我们 | 广告合作 | 申请专栏 |

地址:北京市海淀区农大南路厢黄旗1号楼 主编QQ:1127922192 邮箱:1127922192@qq.com

版权所有©(www.brandzx.com) 2011-2017 All Rights Reserved.品牌在线 版权所有