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王牌栏目助力品牌扩张 生命力蛋白质粉销量增长

文章来源:  2015-02-05 13:07:58  点击:

       澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超透露,节目播出后,生命力全国销量明显提升,其中江西市场2015年1月整体销量与去年同期增长近两倍,在所有品类中,蛋白质粉销量更是高歌猛进,仅江西市场2015年1月255克装蛋白质粉销量就比2014年12月增长超过六倍。
 
    火了! 《带着爸妈去旅行》“一孝倾城”陈良超也坦言,冠名《带着爸妈去旅行》更像是一场豪赌,江西卫视此前几乎不做娱乐节目,节目形式也跟目前很火的《中国好声音》、《奔跑吧,兄弟》等有着本质的区别,到底能不能火谁都不能打包票。
 
(图:生命力《带着爸妈去旅行》收视率一路走高,跻身周末一线综艺节目阵营)但节目确实火了。2014年12月21日晚,生命力《带着爸妈去旅行》正式登陆江西卫视,节目首播便收视爆棚,登上全网热门话题榜第八,新浪微博疯狂综艺季(电视栏目)第一,力压《奔跑吧,兄弟》、《急速前进》、《勇敢的心》、《灰姑娘》、《星搭档》、《中国在听》等同类娱乐节目。
 
    此后,节目收视率更是一路攀升。根据央视索福瑞(CSM)50城数据,节目第五期收视率达到0.806,跻身全国晚间栏目第三;第六期节目在全国卫视节目收视率普遍下降的情况下,依然稳居前三,其中35-65岁人群收视率达到1.043%,市场份额占比2.557%,女性25-55岁特定人群中收视率更是达到0.859,且主要集中在一二线城市。
 
    节目网络人气也一路飙升,截止到1月19日,生命力《带着爸妈去旅行》网络视频播放总量已经突破1亿次,累计播放约10787.9万次。和君咨询合伙人、资深品牌专家夏忠群评论称,《带着爸妈去旅行》以真实走心的方式与观众交流,赢得观众的认同,节目本身有望继《爸爸去哪儿》之后,成为国内明星真人秀新的王牌栏目。
 
暖情风格走红  亲情孝道“贺岁”
    品牌、渠道双领域专家张斌认为,在电视节目过度娱乐化的今天,以暖情风格走红的节目实属罕见。
 
    据了解,生命力《带着爸妈去旅行》以明星旅游亲情孝道真人秀的形式,邀请六组各具特点的明星家庭真实出镜,让几乎所有的观众都能在观看节目的过程中找到自己的影子,代入感很强,后劲十足。
 
    张斌指出,老龄化社会到来,老年人急剧增多,子女工作压力增大,而且在现代文明的熏陶下,人们的思想发生了很大的变化,对传统孝道文化观念日渐淡薄,正因为如此,这也是每个人心中最软、最痛的一个点。
 
    事实上,生命力《带着爸妈去旅行》风格也区别于《奔跑吧,兄弟》、《中国好声音》等纯娱乐类节目,过程中既能让人忍俊不禁,也能令人动情深思,更重要的是,节目最将留下一套孝敬父母的子女守则,努力让孝道这一传统基因,在现代家庭中重新激发活力。
 
    节目播出时间也暗含玄机,横跨2014年12月到2015年3月,完整覆盖新年以及农历春节,而这段时间正是全国人民亲情孝道氛围最为浓厚的时期,随着“年味”渐浓,节目有望在春节期间掀起一波收视高潮,助力家庭亲情孝道回归。
 
    陈良超表示,之所以投入8000万元冠名《带着爸妈去旅行》,是因为节目所倡导的家庭孝道文化与生命力“我的家庭营养管家”的品牌定位不谋而合,希望能够唤起更多人对父母、对伴侣、对家人、对朋友的关爱,一起守护中国家庭的生命力。
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