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联合利华扩张模式开启 收购高端护肤品牌

文章来源:  2015-03-04 11:17:35  点击:

  据了解,REN拥有脸部、身体、男士、SPA等多个产品线,产品种类丰富,光脸部保养系列就包括了抗皱、眼部、敏感肌肤等多个分类。该品牌目前在全球50个国家和地区销售,2014年的销售额约为4000万欧元。
 
  联合利华高级品牌部门副总裁Vasiliki Petrou表示,收购REN对联合利华现有的品牌组合是一个很好的补充。此前,联合利华在2014年业绩总结中透露拥有自有现金流31亿欧元,将在今年利用这笔现金在个人护理业务领域寻找并购机会。
 
  在个人护理领域,联合利华拥有的品牌主要有多芬、力士、清扬、旁氏等,2014年该业务的年销售额约147亿欧元,占到该公司整体业务的36.6%,但是高端个人护理产品,尤其是化妆品方面几乎是空白。而竞争对手宝洁则拥有SK-II和包括蜜丝佛陀、封面女郎等彩妆品牌,此外,宝洁还代理了多个奢侈品牌的香水业务。
 
  业内人士分析表示,自2013年营收下降3%以来,联合利华就试图通过裁员、调整业务结构来扭转颓势。在业务结构上,相比食品业务,联合利华希望将精力放在利润更高的个人护理业务。2014年末,联合利华并购宝洁旗下香氛沐浴露品牌卡玫尔和激爽除北美及加勒比地区以外的业务,以扩张个人护理产品线。
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