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服装销售遇冷 韩国企业欲通过海外扩张救市

文章来源:  2015-04-20 15:28:32  点击:

    布来亚克是韩国遭受打击最大的大型户外服装公司之一。去年,布来亚克公司销售额为5723亿韩元,与2013年相比下滑了1.4%。尽管从表面上看来跌幅不大,但对于一直以双位数增长的布来亚克公司以及整个韩国户外服装市场而言,造成较大震动。因为这意味着行业领军品牌布来亚克连续3年爆炸式的销售增长期已经结束。据统计,2011年,该公司销售增长64.5%,2012年为49.8%,2013年为28%。去年,布来亚克公司营业利润大幅下滑 26.7%,跌至810亿韩元。其旗下另一户外品牌Dongjin Leisure则在去年亏损16亿韩元,这还是自经营以来头一回出现营业亏损的情况。

  The North Face和Nepa也遭受同样的困境。按销售额排名,The North Face为最大的户外服装品牌,去年,该品牌仅实现1%的销售增长。与此同时,另一品牌Nepa,2014年则仅实现0.6%的销售增长,与2013年 78.5%的销售增长率形成鲜明对比。2014年,Nepa营业利润下滑20%。业内人士认为,这些户外服装品牌今年的销售业绩依旧,不太可能出现反弹,因为大型零售店的市场需求遇冷。

  的确,最近韩国大型百货店都竞相减价,折扣力度颇高但销售效果却一般,户外服装的销量仍低于预期。以新世界百货商店为例,在春季促销活动中,该商场将户外服装价格调低60%,但仍然难以如愿获得消费者的关注。

  一家户外产品零售商称,最近几年,韩国户外产品公司销量快速上升。因此,现在出现下滑应被视作合理调整。根据韩国第一毛织株式会社公布的数据,2013年,韩国国内户外产品市场总值约为6.4万亿韩元左右,相比2011年的3万亿韩元增加了超过一倍。不过,这次下滑局面将持续多久,以及企业该如何度过这段艰难的时期,韩国业界还没有统一的答案。业内人士估计,目前出现的下滑局面将持续一段时间,呼吁户外产品制造商要采取应对措施,以便在市场上存活下来。

  目前,部分公司决定通过海外扩张寻找突破口。本月初,Nepa对外宣布全球化发展计划,该公司将通过加大研发力度,开发新产品,同时在欧洲和中国新开更多分店。Nepa总裁表示:“现在这种局面,如果户外服装不采取行动,那无异于坐以待毙。”

 

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