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瓷砖企业 品牌扩张需张弛有度

文章来源:  2015-05-18 17:01:16  点击:

       为了摆脱同质化等困境,许多的瓷砖品牌把扩张当成了救命稻草之一,如果资金足够雄厚以及市场方向把握明确,适当的扩张确实能带来不少的效益,当然这些需要需求多方面的支撑,形成一套完全的自主经营体系才能在市场中屹立不倒。
 
瓷砖企业扩张动作频繁
 
    经历多年的发展,瓷砖行业从单一化到多元化,从同质化到个性化,从散兵游勇式到集成整装式的发展历程。随着行业发展越来越成熟,瓷砖企业的扩张“动作”也越来越多。
 
    从最初的产品跨界,到现在的行业跨界,行业的外延不断扩大,行业的边界不断被打破。包括许多瓷砖企业在内的家居企业纷纷提出了自己新的跨界主张。横向整合中需要注意的是,瓷砖企业在跨界中要注重实力,避免仓促迈入新领域、生产新产品,合作为佳、独立生产为辅,核心产品地位不能动。
 
寻求多方面的支撑
 
    瓷砖企业要扩张,就要寻求多方面的支撑。在原材料方面,瓷砖企业应该减少对外来供应的依赖,自建生产基地,或与承包商深度合作,将生产纳入经营管理范围。在渠道营销方面,要注重线上线下双开发,除了传统渠道的保持和开发,线上推广和O2O模式更要加快步伐,引进人才,解决技术难关。传统渠道中,注重二三线城市的推广。
 
    对于瓷砖品牌而言,只有建立完善的生态系统,环环相扣,即使在面对危机时也能凭借强大的自救能力而屹立不倒,才不会在市场竞争中处于被动。另外,不少业内专家表示,面对如此巨大的市场规模,瓷砖企业需要经历巨大调整,突破制约其发展的瓶颈,才能在扩张的同时获得发展。
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