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奢侈品品牌加速开店扩张,吸引客户海外消费

文章来源:  2015-06-23 14:20:01  点击:

       在全球经济不景气的大环境下,不少国际奢侈品品牌在今年都感觉到了不小的业绩压力,频繁换帅,以求新视野和推动力。但是,据麦肯锡预测,2015年中国奢侈品消费将达到1800亿元人民币,成为世界最大奢侈品市场。面对中国消费者对高端消费品表现出强劲的消费力,国际大牌们现在似乎找到了新的方向。 
 
奢侈品品牌加速开店扩张,吸引客户海外消费
 
加速开店步伐,吸引客户海外消费
 
     从今年4月,香奈儿宣布下调中国大陆售价后,奢侈品市场在中国就如同推倒了多米诺骨牌,迪奥、范思哲、百达翡丽、泰格豪雅等品牌也纷纷表示了在中国的降价。再加上中国政府也从今年6月1日起降低部分服装、鞋靴、护肤品等的进口关税税率。这也无形中帮助奢侈品部分商品在中国商场价格将下调,有助于消费者回归商场。但遗憾的是,这些举措的效果不是特别给力,海外购依然在中国受追捧!
 
    据台湾“中央社”网站6月12日报道,北京新京报引述财富杂志《2015中国奢侈品品牌调查问卷报告》做了上述报道。根据这项调查,“价格更优惠”和“正品保证”是受访者在境外购买奢侈品的主要原因,分别占了88.9%和83.5%。此外,汇率造成的价差和出境旅游的火热,也是大陆民众选择海外消费的原因。
 
面对中国奢侈品消费外移的强劲表现,国际大牌们似乎已经找到了新方向。
 
奢侈品品牌加速开店扩张,吸引客户海外消费
 
    对于爱马仕(Hermès)今后的发展,爱马仕首席集团执行官Axel Dumas也显得信心满满——虽然他们刚刚调低了2015年的盈利预期——从10%降到了8%。2015年爱马仕计划新开三家门店,并计划投入3.5亿美元翻新现有的店面以及扩充产品线。
 
    杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)品牌方面在当前的2015/16财年会继续快速拓展的步伐,计划全年新开39间门店,当中包括26间独立精品店和13间店中店。奢侈品销售增长后劲不济的中国市场依然是品牌的重点扩张区域,今年新店计划达到10间,而重新成为行业增长动力的美国市场预计会开3间新店。
 
从博柏利(Burberry)发布的财报看,美国地区超过一半的同店销售额出现双位数的增长,尤其是英国地区更有“强劲的增长势头”,法国和意大利地区均得益于国内和旅游消费者推动,表现优异。在2016财年,博柏利今年计划新增15-20间主线门店,其中中国门店组合会得到进一步改进。
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