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水井坊品牌文化如何被传承?

文章来源:  2015-01-23 13:41:57  点击:

  水井坊投入重金挖掘历史及文化当然无可厚非,无论是对自身还是对白酒行业来说都具有很高的价值意义。水井坊本身的文化竞争力在国内白酒企业中一直是处于领先水平,拥有厚重的品牌背书,其“中国最古老的酒坊”的品牌定位及推广传播在中国白酒界是无可厚非的,其史学价值堪与“秦始皇兵马俑”媲美。因而,从文化竞争力层面来说,水井坊竞争优势十分明显。当年的帝亚吉欧酒业正是看中了水井坊的文化竞争力、历史地位及世界三大蒸馏酒之白酒行业的前景,才投资收购的。

  此次的巨资拍摄古老文化电视广告,我相信水井坊是经过深思熟虑的,这个动作是其在行业下行下主动出击的一个战术动作,更是其逆市发力的起点!毕竟在做品牌化营销方面,洋企业是强项,因为其不过分看中短期效益,而是坚持定位、长久布局,并坚持品牌化操作及核心消费者培育!我个人相信帝亚吉欧是一家能耐得住孤寂的大鳄酒企,其短期的坚守高端、忍痛发展注定会换得美好的明天!

  水井坊的文化根基深

  ——桥西糖烟酒国藏郎品牌公司总经理徐超:

  水井坊拍六十秒大片,本身就是一个信号,传递出水井坊再战江湖的决心。水井坊的文化根基一直很好,做一瓶好酒,必须要认清这一点。虽然眼前的局势并不很好,行业情况,企业情况都很扑挲迷离。如果是国内的小企业,我们不建议这样操作,但水井坊的外资背景和实力,比较适合在低谷时翻云覆雨。所以,以这种方式运作,我是认同的。一旦经济形势、行业形势转好,我们期待水井坊有更好的表现。中国高端白酒,应当百花齐放。

  微博热议

  @曾祥文教受:水井坊出道时擅长品牌管理,不仅仅是传播。中法美酒对话,酒道表演,促销品出众地差异化,品牌体验场,品酒会,“温一月光下酒”,跳出终端做终端,终端四控~几乎每个节点都遥遥领先于同行,所以才宣称“一直被模仿从未被超越”,才宣称“有人创造历史有人顺应历史”,今天,能恢复就能再起!

 

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