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营销将品牌文化和营销模式融合一体

文章来源:  2015-01-29 16:40:42  点击:

        木门品牌文化是木门品牌在经营中逐步形成的文化积淀,是品牌与传统文化以及企业形象的总和,代表着木门品牌的价值观和世界观。木门企业加强品牌文化,具体而言就是加强木门产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵,需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托,进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。
 
    木门企业增强产品文化内涵不仅能提高木门品牌的溢价能力和市场竞争力,还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代,消费者的消费观念发生改变,为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时,也避免了价格战,提升了整个行业的竞争水平。品牌文化的三重境界分别是知名度、美誉度和忠诚度,这3个维度的完善将使木门企业的市场竞争力得到有效提升。
 
    品牌文化与营销模式相结合。给产品注入文化,只是营销的一种方式,一种手段,其永恒不变的核心是优质的产品,脱离了产品的品质,再好的文化外衣都恰似“皇帝的新装”,像极了一个哗众取众的谎言。
 
    文化营销无疑是进行企业宣传的重要方式,但是文化营销需要将品牌价值恰如其分地融合到产品之中,而不是纯粹为了进行文化营销而将文化绑架,粗暴地将其套在产品之上。对于消费者来说,木门企业的文化活动,不是多就好了,而是要“精”,要“妙”,要“绝”!
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