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一汽锡柴品牌、文化齐头并进

文章来源:  2015-02-05 13:30:05  点击:

      进入新的一年,一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂(以下简称"一汽锡柴")高举品牌与文化的大旗,发出"品牌统领、文化统魂"的强音,用全新的姿态迎接新的挑战。1月上旬,一汽锡柴高调发布了其全新改版设计后的2015版《品牌管理手册》、《企业文化手册》,正式宣告企业进入品牌统领战略的全新时代。
发布仪式上,一汽锡柴厂长钱恒荣掷地有声地说:"品牌建设、文化培植要适应新形势和要求,变说教式、灌输式为体验式、感悟式、启发式,为企业发展积聚更多'正能量'。只要知行合一、持之以恒,把这些工作贯穿全员、全过程、全体系,工厂的目标就一定能够实现!"显然,以实干精神著称的一汽锡柴,正准备再一次用新一轮的扎实苦干,朝着新的战略目标健步前进。
品牌统领
    一汽锡柴对品牌建设历来志存高远,始终以打造"民族品牌,高端动力"为己任,为树立"中国动力专家"的品牌定位付出长期的不懈努力。
    近年来,随着一汽锡柴进入第四次创业阶段,品牌战略首次被一汽锡柴确定为企业的最高战略。2011年,一汽锡柴品牌建设工作的序幕全面开启,先后完成了品牌基础诊断,规划了品牌建设的总体战略,确定了中国知名、中国领先、国际知名三个阶段目标,最终建成中国领先、国际知名的高端动力供应商品牌。围绕"中国动力专家"的企业品牌定位,确立了奥威、恒威、康威三大产品品牌和"精芯服务"、"鹰文化"两大要素品牌,品牌的整体架构日渐丰满,品牌整体效应逐步得到发挥。同一时期内,一汽锡柴构建起了品牌管理委员会集体决策,CBO统筹负责,归口部门组织协调,实施部门具体落实的品牌管理模式,围绕"品牌之轴"展开经营管理。在此期间,一汽锡柴不断在品牌传播上创新求变,先后实施了中国动力专家高峰论坛、全国企业文化示范基地现场会、奥威发动机200万公里无大修活动等,极大提升了一汽锡柴品牌形象。
    全新发布的《品牌管理手册》,是由2012版《品牌管理手册》的基础上整合更新而来,是一汽锡柴近年来品牌建设工作的重要成果。按照品牌统领要求,新版手册对旧版的整体架构进行了系统整合,重新梳理品牌建设的总体脉络,条理更加清晰,内容更加完善。同时,将企业品牌的主创意、要素品牌的诠释等工厂近两年品牌建设的主要成果纳入其中,更有助于社会各界和全厂上下深刻了解一汽锡柴品牌的内涵和实质。毋容置疑,新版《品牌管理手册》是一汽锡柴近年来品牌建设实践成果经验的结晶,是一汽锡柴近年来品牌建设工作的重要成果。
    如果说新版《品牌管理手册》是对一汽锡柴近年来品牌建设工作成果的总结,那么纷至沓来的荣誉,则是对一汽锡柴成功的品牌建设工作最为生动的注脚。2014年,一汽锡柴凭借出众的品牌实力,先后荣获"中国机械工业品牌竞争力表彰企业"、"内燃机行业排头兵企业"、"全国百家优秀零部件供应商"等荣誉,这些重量级的奖项,表明了行业内对一汽锡柴品牌建设成果的高度认可。
文化统魂
    本次《企业文化手册》的发布,并不是一汽锡柴第一次在企业文化方面开展大动作。一汽锡柴曾先后发布了两版《企业文化建设战略规划》进行科学部署,取得了非常可观的效果。本次借助《企业文化手册》发布之势,提出"文化统魂"的战略目标,无疑又将是一汽锡柴文化建设上的一座耀眼丰碑。
    "所谓的文化统魂,就是要用企业文化凝聚人心,通过打造锡柴特色的文化高地,为企业在新常态、新形势下的转型发展提供强劲有力的文化支撑。"一汽锡柴锡柴相关工作人员这样介绍道。
    据介绍,全新发布的《企业文化手册》是对09版《员工手册》文化篇的全面升级,对工厂企业文化建设情况进行了系统介绍,对理念文化、理念文化推演、行为文化、环境文化进行了优化完善,体现锡柴文化的延续和传承;突出"鹰文化"在企业文化建设中的统领地位,展现锡柴文化的发展和创新。新增"员工心声"、"文化活动集锦"等版块,体现锡柴文化的全员参与。显而易见,新版的《企业文化手册》是对一汽锡柴厚重的企业文化资本的一次全面梳理,是对一汽锡柴数十年文化建设的最新成果的集中呈现。
    文化看不见摸不着,对企业的影响也决不止于理念层面,它润物无声,往往溶入血液,成为不自觉的行为准则,最终落实到具体行动。从这层面而言,一汽锡柴的文化统魂战略已经在很大的程度上取得了巨大的成功。对于一汽锡柴而言,企业文化体现在汶川地震、玉树地震以及吉林省洪涝灾害发生后一汽锡柴第一时间挺身而出的爱心行动中;体现在锡柴连续举办二十届旨在支持贫困学生的"义务奉献日活动"的无私奉献中;体现在一汽锡柴塘南厂区先后投资两亿打造的绿色企业标杆中;文化体现在一汽锡柴严格按照国家排放法规所涉及和制造的绿色动力中;文化体现在车间,一汽锡柴的员工以"在岗一分钟、认真六十秒"敬业状态刻苦工作着;文化体现在厂区,每一个一汽锡柴人文明礼貌、衣着整洁的精神风貌中,体现在类似于横过厂内道路时自觉地走斑马线这样下意识的小习惯里……
所谓"道日用而不自知",身为"全国企业文化示范基地"的一汽锡柴,其出色的文化早已成为了每一个一汽锡柴人背后重要的精神力量。从这个角度而言,一汽锡柴的"文化统魂"的构想早已在相当程度上变成了现实。
纵览一汽锡柴的品牌、文化建设之道,无论是其打造强势品牌还是培植先进文化,都始终贯穿着"惟强不惟大"的务实理念,在一汽锡柴的品牌、文化话语体系中,鲜有宏大的口号式句式,多为朴实精炼的实干之词。而正是这样的务实精神,支撑着一汽锡柴一次次创造新的传奇。
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