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机械工业品牌战略推进体系研究

文章来源:  2014-04-17 16:48:35  点击:

       改革开放30年来,我国机械工业经济实现了跨越式发展,为满足人民需求,促进国民经济发展做出了重要贡献,但与机械工业经济发展的速度和规模相比较,机械工业企业品牌建设明显滞后,已经成为我国机械工业行业进一步提高竞争力,实现发展方式转变的重大障碍。

  为落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业”的要求,工业和信息化部等部门相继印发《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》、《关于开展工业企业品牌培育试点工作的通知》、《工业产品质量发展“十二五”规划》等相关文件。

  推进机械工业品牌战略推进体系建设一直是机械工业质量工作开展的重点。机械工业“十五”、“十一五”、“十二五”质量发展规划也将“加强品牌建设,培育和推进行业优质品牌产品和名牌产品,提升行业产品的形象和市场竞争力”纳入重点任务之一,并专门制定了机械工业“十一五”、“十二五”名牌战略发展规划,推进行业品牌战略。

  国家及行业始终致力于推进品牌工作,但尚没有一套完整的,适合行业的品牌培育体系和认定办法,本课题的研究初衷,就是结合行业品牌推进的实际工作,探索建立一套完整适用的机械工业企业及产品品牌培育体系和认定方法,为加快推进行业品牌工作的实施奠定基础。

  中国机械工业联合会2009年起就开始筹划机械工业品牌战略推进工作,于2010年2月牵头组织二十个多家专业协会成立了中国机械工业品牌战略推进委员会,2012年在工信部的大力支持下,品牌培育评价和表彰工作将逐步展开。

  2012年,中机联制定发布了《中国机械工业名牌产品评选办法》,并确立了《2012年机械工业品牌培育表彰产品名单》(15类),并由各专业协会牵头结合专业特点,制定了各产品评价实施细则。修订发布了《行业品牌战略“十二五”发展规划》,并结合机械工业实施名牌战略推进工作的实际,提出了6点工作意见和建议:

  1、加强综合性行业协会(联合会)的作用。

  2、定期组织行业内的知名企业、名牌企业开展交流,学习考察,分享实施名牌战略的先进经验和做法,并组织专家对行业内的重点扶植企业进行实施名牌战略的指导。

  3、增加名牌产品有效期内的宣传及用户的监督力度。

  4、规范名牌评价及类似活动的组织工作。

  5、政府主管部门及名推委应有针对性地组织名牌企业相互交流,共同维护品牌市场,并统一发布名牌战略推进工作的创新与研讨成果,提供信息资源。

  6、提供保护企业品牌、知识产权的良好环境。

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