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品牌研究:建立强大统一的品牌文化

文章来源:  2015-01-05 12:27:58  点击:

     在过去,刚性的公司结构是全球性品牌的重要元素。本地营销官负责制定其自己的品牌策略。
 
    而近年来,建立一个世界各地顾客都熟悉的强大而统一的品牌文化,已经成为当务之急。Publicis Modem公司的首席策略官Tony Effik解释道:“一个品牌只需要向世界展示单一的形象、单一的理念。”
 
    语言咨询机构The Writer的创意总监Neil Taylor认为,数字渠道的兴起,将品牌的重心从结构转移到文化上。他指出:“由于社交媒体和病毒式营销的出现,品牌不再走老路,即以指挥控制的方式管理品牌。品牌反映文化,比品牌反映指导方针更为重要。已经取得成功的品牌都拥有强大的文化内涵。”
 
    他补充道,语言是确保品牌文化统一的重要元素。例如,Innocent Drinks是成功在各个市场中保持鲜明特色的音调的公司。“Innocent Drinks用法语读起来跟用英语一样好玩有趣。这体现出相同的个性。”
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