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探索建立农产品品牌目录制度

文章来源:  2015-01-21 15:34:22  点击:

   农业部新闻办公室于2014年12月3日举行新闻发布会,向媒体介绍《中国农产品(12.27, 0.23, 1.91%)品牌发展研究报告》有关情况,并回答记者提问。

  主持人 雷刘功:

  女士们、先生们,新闻界的老朋友们,大家下午好。欢迎参加农业部新闻办公室今天举行的新闻发布会。为贯彻落实中央农村工作会议精神和中央1号文件的有关要求,我们农业部市场与经济信息司组织专家团队,研究形成了《中国农产品品牌发展研究报告》。这是第一部全面反映我国农产品品牌发展现状,探讨如何培育经营我国农产品品牌重要路径的研究报告。

  主持人 雷刘功:

  今天我们很高兴邀请到农业部市场与经济信息司司长张合成先生,向大家介绍《报告》的有关背景、主要内容以及品牌农业下一步的发展思路,并回答大家的提问。

  下面,首先请张司长向大家介绍有关情况。

  张合成:

  各位记者朋友们,媒体的朋友们,以及各位领导和同行们,大家下午好!非常感谢各位关注品牌农业的发展,也欢迎大家出席今天的新闻发布会。

  2014年5月,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”。韩长赋部长在最近刚刚闭幕的十二届农交会的讲话中,明确指出“各级农业部门要在抓好农业生产的同时,要大力推进农产品营销与流通”。品牌化已经成为农业现代化的核心标志,这也是我们这次《中国农产品品牌发展研究报告》的一个核心观点。加快推进农业品牌建设,已经成为转变农业生产发展方式,加快推进现代农业的一项紧迫任务。

  张合成:

  为了尽快构建品牌农业的思想体系、理论体系和制度体系,今年以来,我们组织国内外研究品牌农业的知名专家编写了《中国农产品品牌发展研究报告》,我们团队的主要专家今天也到会,有中国农业大学[微博]的陆娟教授,浙江大学农业品牌研究中心的主任胡晓云教授,主要是他们两个专家团队在研究这项工作。

  下面,我来介绍研究报告的主要内容。研究报告的电子版将会在会后全文上网发布。

  张合成:

  关于《研究报告》的背景。

  总书记在去年12月召开的中央农村工作会议上强调,要大力培育食品品牌,让品牌来保障人民对质量安全的信心。为贯彻落实中央农村工作会议精神和今年的中央1号文件要求,全面摸清我国农产品品牌发展的现状,找出农产品品牌发展存在的问题,借鉴品牌发展的国际经验,探讨如何培育和经营我国农产品品牌,已经成为当前现代农业建设中必须要考虑、必须要回答的重大问题。

  张合成:

  为此,我们在前些年品牌农业实践的基础上组织专家团队经过系统分析和深入研究,提出了研究报告,回答了这些重大问题。我们相信这对于如何进一步发展我国农产品品牌具有较强的指导意义,也为农产品品牌的思想理论和制度体系的建设打下坚实的基础。

  张合成:

  这个报告的主要内容分五个部分,有五个主要的结论。第一部分,品牌化是农业现代化水平的核心标志。它阐述了品牌化与现代农业的关系,重点从品牌化对推进社会消费升级、推动农业发展方式转变、促进农民增收和提高产品竞争力几个方面作了论述;

  张合成:

  第二部分,农产品品牌起步晚,发展快,潜力大,主要分析了农产品品牌化发展的态势、成绩及存在的问题,核心观点是起步晚,我们比其他行业起步晚,但是发展很快,但存在的问题也比较多,所以我们认为发展潜力也很大。

  第三部分,品牌是参与全球农业竞争的国家战略,这个意思是我们研究了国际上品牌农业发展的经验和做法之后得出的重要结论。我们研究国际经验有四五条很重要的经验,但核心是每一个重要的现代农业的国家都把品牌作为国家战略来对待。

  张合成:

  第四部分,培育和经营农业品牌,是当前的关键任务。主要阐述了当前我国农产品品牌的培育与经营的重点任务及相关的要求。

  第五部分,品牌工作的制度设计思路。目的是抓紧构建品牌农业发展的制度体系。

  张合成:

  简单介绍一下五个核心意思。第一部分是品牌化,是农业现代化水平的核心标志。其中有一句话,品牌化水平可能会成为衡量现代农业发展水平的决定性因素,有的专家说会起一票否决的作用,在消费者认同的时代起一票否决的作用。第二部分是品牌化的现状和问题的描述。我们用三句话:起步晚、发展快、潜力大。第三部分是品牌是参与全球农业竞争的国家战略。第四部分是培育和经营是农业品牌发展的关键。第五部分是抓紧构建推动农业品牌发展的制度体系。这也是报告的核心内容。

  张合成:

  关于制度体系的设计,我作一个简要的介绍。我们的稿子里在品牌农业制度体系设计思路方面做了一些研究,部领导对此也给予高度重视。陈晓华副部长对这个报告指出,农业品牌要靠市场选择树立,要靠主体标准化生产形成,要靠政府打假维护。农业品牌一定要有市场选择,消费者选择,消费者决定,所以消费者的满意度将是品牌的决定因素。总书记讲过,质量安全是产出来的、管出来的。

  张合成:

  所以,我们发布《报告》的初衷也是要引导和动员社会力量来推动品牌农业发展和农业品牌的制度建设。有三点考虑:一是谋划现代品牌农业的顶层设计。按照“统筹规划、明确责任、密切配合、全面推进”的原则,对农产品品牌发展作出科学规划。二是完善农业品牌的培育、塑造、经营和保护机制。三是探索建立农产品品牌目录制度。这是我们作为农业部门在主管农业生产的同时,抓好农产品经营的一个重要抓手。我们将把农产品按照品牌种类、品种种类进行分类,按照影响层级和影响力范围进行分类,对产品的品种、品牌的种类进行系统的梳理,形成目录,将最有影响力、最有价值的品牌纳入国家品牌的目录,定期发布,动态管理。同时,我们要创建我国农业公用品牌发展体系。另外,农业区域公用品牌突出了区域的独特性和公共性特征,具有极强的公益性,需要农业部门统筹规划、主导推动,打造代表我们国家现代农业水平的国家品牌。

 

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