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研究品牌战略:是对中国经济转型发展的新思考

文章来源:  2015-01-28 13:05:31  点击:

       我们始终觉得这个是个大事,是非常有价值的事。我这个价值就是老百姓理解的很重要很要紧,还真谈不上学术上的价值,我讲讲我对这个问题的直观认识。
 
  现在我们都在谈经济的转型发展,大家都在谈中国经济未来发展的出路,其实我非常赞成刘总想出的这个题目,这是中国经济未来一个非常好的出路,你着力点往哪使,我们经过改革开放30多年,我们建立这么一个庞大的影响全球市场的生产体系,换句话说,我们基本上房子都修起来了,现在家里在装修,房子不装修没法住,产品价值就上不去。现在中国的制造业中国的工业到这个时候,就需要提高它的技术附加价值、品牌附加价值,提高它的文化含量。所以总体上来讲我非常赞成我们在这个时候来讨论国家品牌战略问题。从学理上讲,品牌这个东西是非常综合的概念,包含技术,包含生产力,包含标准,包含生产和经营体系相关的和消费者感受相关的诸多因素,所以应该讲,关注品牌的问题,其实是我们中国提质增效另外一个表述。
 
  从当前的改革发展趋势上讲,我们讲研究品牌战略是当前研究产业转型、对中国经济转型发展的一个新的思考。其实这个经济转型有一个很大的问题,从全球看,我们讲上一次工业革命到现在要发生新的工业革命,从上一次工业革命到现在整整100年时间。到了后半截,这个事,制造体系和经济体系又搬到我们来,大体上30年的时间,我们把能搬的东西都搬过来了,我们形成了比较完备的制造体系。但是从整个工业经济演进的过程,我们主要是把生产能力搬过来了,因为生产背后的东西,那种技术,那种文化,现在有人在批评中国这个事落后,其实不要批评,有一个历史沉淀过程,培养品牌意识,培养国家品牌是相对缓慢的过程,这个是要历史的来看待,我们刚到的时候,房子刚修完,咱们才准备要装修,就在这个时候,我们30多年的加速快速推进工业化过程,这第一阶段走完了,这时候就面临工业的升级、工业的转型。
 
  另外一个问题,由于全球的技术创新太活跃,整个未来的技术,主导的技术,产业发展方向的重大调整,传统产业面临着全面的更新和提升,全球产业重组也成为当下一个非常重要的话题。产业重组往哪重组,往那些有品牌号召力、有技术含量、有创新能力这样一些产业或者企业来重组,在这个时候他在全球产业的特殊价值就表现出来。这是大背景上讲。为什么现在谈重组基本上是一些有影响力的公司或者有影响力的一些老牌企业,在重新谋划自己的发展,这一点非常重要。在整个全球产业转型发展和产业转型重组中,品牌的作用非常重要。
 
  另外一个问题,十八大提出“五位一体”建设,经济建设、社会建设、文化建设、生态文明建设和政治建设,其中有一个特别重要的东西,文化建设。文化建设的这些年我们有所推进,中央提出了二十四字方针,非常好,带给了我们国家核心价值观,但是要注意一个问题,在我们国家的文化建设里头,非常重要确实又长期被疏忽的一个问题,就是现代市场经济文化建设,包括现代市场经济我们的理念,一些基本的认识,一些基本的范式,一些基本的制度规范等等这样的东西,是非常缺失的。我们还要建市场经济制度,要建社会主义市场经济,但是我们长期市场经济的文化是缺失的,这个问题现在讨论得非常少或者严重不足,就导致了我们市场发育中的很多问题,市场交易中的很多问题,比方诚信的普遍缺失,契约精神普遍缺失,再到我们企业家对制造业,对精益求精的制造精神,这个缺失是非常严重的问题。这个东西中国历史上就缺这个东西,在中国的文化体系里面,工商文化的基因就缺。现在正在改变,我们的创新文化,新的创业文化正在兴起,但是任重道远,而且这对我们整个现在中国精神和中国文化的构筑里面,意义非常重要。这个问题如果从这谈,我们现在像恒源祥这样的企业,来思考这些问题,来推进这些问题,我相信可能对我们整个全社会全民的思考,我们的现代市场经济文化的建设就非常有价值。
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