您现在的位置:首页 > 品牌传播 > 品牌研究 > 正文

中国品牌口碑指数(C-BRI)研究方法

文章来源:  2015-02-02 17:30:55  点击:

       中国统计信息中心从2012年底开展关于互联网舆情监测的业务,之后在此基础上又进行互联网信息深度挖掘,典型的是今天下午介绍的中国品牌口碑指数研究,互联网网络零售监测研究,在这里不做介绍。
 
    整个的业务有一个定位,叫领导者的管理的工具,实际上是整个信息和工具,截至目前接受委托的是国家部委、央企和大型品牌企业,我们为其提供研究时站在领导者管理的定位上做数据挖掘和分析。
 
    网络零售监测是另外一项研究,从去年2013年开始尝试把互联网电商产生的零售数据像天猫、淘宝、京东商城进行研究,截至目前对32家主要店商进行监测和常规研究。最后分成三个部分评论数据库、产品本身、传播的数据库,针对这些数据进行对纬度挖掘,得出非常多的研究结果。
 
    2013年4月份开始起动研究互联网经济,发现互联网经济占GDP比重占7%,中国网民2014年底达到6.48亿,互联网对整个经济影响日益加深,各个行业对电子商务重视程度日益增加。海尔集团在前年把所有的杂志广告投放全部取消,重心转向互联网营销。
 
    我国网络购物用户规模,2014年底达到2.32亿,比较2013年底增加3000万人,半年度增长率是3.8%。随着互联网的逐渐普及,这个增长率会越来越大。2013年10月底,互联网网购网民比例从48.9%提升到52.5%,也就是说意味着大概有一半的网民会在互联网上产生购物行为,这个购物行为在传统的商场超市购物的时候,购物痕迹留不下,但互联网上产生的购物,购物痕迹可以留下,正是对这些购物痕迹进行对多方向研究,会得出为决策,或者为企业营销所用的结果。传统的渠道打开互联网渠道,以寻求新的增长点,在做植物油口碑报告,当时就提到我在线下做的所有传统营销的办法都用遍了,可是市场增长率的增长点相当困难,但现在互联网给我们带来一个新的串口,在线上做一些努力,获取的市场增长力相当惊人。消费者对于品牌来说,如果率先在网络口碑上这个角度的提升做出一些成效,我们相信这个时代会让整个的品牌结构发生一个颠覆性的变化,品牌必须做到非常快速、及时的监测和执行。 
 
    接下来对整个中国品牌口碑指数研究做一个介绍,为什么推出,正是因为前面的背景,我们发现应该推出这样一个与时俱进的研究成果,经过一年半快两年的时间,我们获得研究机构,媒体、品牌企业,消费者的认可,当然在这个过程中也给我们提出了很多有效的建议和意见,我们也在力争往前进一步完善和改进。我们的研究由专家共同启动研究规范,把这一体系称之为口碑研究的体系规范,这一规范每半年随着中国互联网调查报告,每年六月份发布一个互联网发展状况,每年一月份会发一个,所以,口碑研究也是随着互联网的变化产生一个动态的规范的调整。  
关于我们 | 联系我们 | 广告合作 | 申请专栏 |

地址:北京市海淀区农大南路厢黄旗1号楼 主编QQ:1127922192 邮箱:1127922192@qq.com

版权所有©(www.brandzx.com) 2011-2017 All Rights Reserved.品牌在线 版权所有