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高端品牌竟然挤不进全球最具价值化妆品品牌前五

文章来源:  2015-04-20 15:43:22  点击:

        具体来看,法国欧莱雅集团旗下品牌巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris)以112.18亿美元的品牌价值高居榜首。这是其连续两年在榜单中排名第1,而且今年品牌价值首次超过百亿美元,此前同样超过百亿美元的品牌是玉兰油(Olay)。巴黎欧莱雅的品牌价值实现了连续4年增长,过去三年,其品牌价值分别为77亿美元、87亿美元、98亿美元。

    美国宝洁公司旗下男士理容品牌吉列(Gillette)、联合利华旗下的多芬(Dove)、宝洁旗下的潘婷(Pantene)和德国妮维雅(Nivea)分别位例第2至第5名。
两年前的榜单冠军玉兰油在去年和今年则仅排名第9,品牌价值从此前的117亿美元的品牌价值跌至不到40亿美元。

    另一个表现不稳定的品牌是直销品牌雅芳(Avon),今年,雅芳以38.97亿美元的品牌价值位列第11名,比2014年排名第二时品牌价值(63亿美元)下降了39%。2012年,雅芳排在第2位(79亿美元),2013年下滑至第6名(52亿美元),今年直接跌出了前十。

    尤其值得注意的是,在高端品牌化妆品品牌中,除欧莱雅集团的兰蔻曾在2013年位列前五(第5名)外,其他品牌均未进入过前五名。今年,香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻分别排在第6、第7和第10位。
此外,今年新进入榜单的品牌有3个,包括排名第39的露华浓(Revlon)、第42的威娜(Wella)和第49名的韩国品牌赫拉(Hera)。

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