您现在的位置:首页 > 品牌传播 > 品牌战略 > 正文

56网:我们就是要做视频行业的“甲壳虫”

文章来源:品牌在线  2013-06-17 09:13:53  点击:

 
       八年浪淘沙,视频行业的白热化竞争仍在持续,新一轮整合也在进行。继百度收购PPS后,人人与优酷的合作再一次挑动了业界敏感的神经。最近在人人公司董事长兼首席执行官陈一舟针对相关传言笑称:“与优酷的合作只是人人开放战略的一部分,未来将持续加大对56网的投入,56要做视频行业的‘精而美’,做成视频行业的‘甲壳虫’。”
 
  “56网与人人是一见钟情”
 
  而从2008年以后,网络视频行业就变成了重资产行业,在独立发展还是并购的问题上,企业不能摇摆不定。2012年,视频行业进入洗牌期,人人收购56网、优酷土豆合并。同样是被并购,56网的命运则与土豆完全不同。
 
  “优酷和土豆同质化严重,内部产生的消耗成本非常高。相反人人是社交化平台,56做的是视频,视频是社交平台上的核心应用,用户在社交平台上转发量最高、关注度最高的是视频信息内容。所以人人与56网从业务模式上来说是非常好的融合。”互联网分析师陈刚告诉南都记者。
 
  “人人收购56的进度非常快,我们前后接触了一个月的时间就做了决定”,陈一舟称,“人人和56在业务上契合度非常高,56的原创视频可以为人人网带来更高的用户黏性。而且,人人的用户以华北、华东居多,而56网则主要在华南、华东”。
 
  并入人人公司之后,56网得到了包括资金、流量、品牌等方面的支持。陈一舟向南都记者透露,收购以来,56网的运营资金都来自人人,目前的投入有上亿元。
 
  据悉,56网在得到人人的资源支持后,流量增长了1倍,尤其是人人网的视频分享基本都是来自56的视频,日均独立用户大概有1700万左右,月度覆盖用户接近两亿。
 
  56网要做视频行业的“甲壳虫”
 
  对于人人来说,收购56网涉足视频行业是完善其产品线的重要手段,但重资产的视频行业也对人人公司的整体业绩带来影响。
 
  对此,陈一舟倒不太担心,称视频行业如果太大,容易被黄雀吃掉。56网要做一个甲壳虫,一个黄雀不爱吃的东西。如今56也已找到好的增长方向,我秀平台广告收入增长已提升。56网要做视频行业的“精而美”。
 
  现在就是随着智能终端的兴起以及视频社交化的趋势,UGC内容进入一个新的价值重估的阶段。目前,56网旗下自制脱口秀节目《微播江湖》累计播放量超过5亿次、日均播放量超过200万,刷新了国内视频网站自制节目纪录。与此同时,由56与人人联合打造的综艺节目《人人那些事》受到年轻人的欢迎,24期节目的播放量接近2000万,“56出品”已成为网民口口相传的强档栏目。
 
  而今年是56网获取商业回报的重要一年,网络视频的社交化和移动化趋势将让56网获得更好的营销价值。目前,56网的内容库就像一个金字塔,从下到上依次是:用户上传的生活视频,不能算精品,但量大;原创工作室为主打的微栏目;那些来自网络红人的原创精品;微电影;以及56网自制团队的56出品。陈一舟透露,“现在新浪微博、人人上传播的很多视频都是56网的自制内容,56的收入中,40%来自原创内容。而今年56网的目标就是要抢占社交视频的龙头老大。”
 
 
 
关于我们 | 联系我们 | 广告合作 | 申请专栏 |

地址:北京市海淀区农大南路厢黄旗1号楼 主编QQ:1127922192 邮箱:1127922192@qq.com

版权所有©(www.brandzx.com) 2011-2017 All Rights Reserved.品牌在线 版权所有