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魅族就高通起诉事件召开媒体沟通会,这招危机公关是唱的

文章来源:  2016-07-08 10:51:10  点击:

近日,手机圈有件事应该在不少人的微博、微信朋友圈引起了刷屏,那就是高通为讨专利费把魅族告上了法庭。看似几乎没有交叉的两家公司,却因为通信专利而对簿公堂,这件事可以说在国内外都引发了极大的关注度。

  稍微了解手机行业的同学都知道,高通掌握数量巨大的的手机关键专利。注意其掌握的是关键专利,并非一些无关痛痒、可有可无的外观专利。例如这次高通状告魅族所侵犯的“3G/4G网络”专利,对手机产品而言是非常致命的专利。除非你推出的是大哥大,否则绕过这个专利毫无可能。

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  那么事情发生以后,作为被告方的魅族做了些什么呢?魅族首先自己内部进行了讨论和评估,然后选在6月28日下午召开了一个媒体沟通会。这个沟通会全程只有10分钟,且只有李楠一个人讲话。大致内容就是自己尊重知识产权,是高通“一言不合就上诉”,和高通的谈判存在不公平、不合理、歧视等现象,所以拒绝支付。

  由于李楠在沟通会的全程,都在说合约内容以及谈判所遇到的问题无法公开,所以我并不打算在这篇文章判定双方谁对谁错。而是分析一下,为什么魅族要在法庭宣判之前来这么一出。不过在此之前,还是有几个问题先要讨论一下。

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  魅族为何一直以来与高通“保持距离”?

  在大部分人的印象中,魅族和高通的关系一直像两个同极的磁铁一样,总是无法相互吸引。魅族科技今年已经成立了13年,早期以MP3为主营业务,推出的第一台手机M8采用和iPhone 3G同款的三星S3C6410处理器,后来选用的处理器多以三星和联发科为主,只在魅蓝Note上因为电信网络而用过一次骁龙615。

  在安卓早期时,那时手机处理器制造商林立,高通在当时并不十分起眼。诸如德州仪器、三星、英伟达等芯片制造商,当时存在感都比高通要强上不少。说到性能有三星,说到兼容性又有德州仪器,所以高通最开始人气并不很高。因此,魅族和三星的合作一直有所推进,三星也乐意为魅族提供自家处理器。

  后来随着德州仪器、英伟达等制造商先后退出移动处理器领域,再加上三星Exynos处理器曾经历过一段产能极差的时期而自顾不暇(这点从三星在旗舰上采用双处理器策略可以看出),因此魅族在处理器的选择范围越来越小。这时,高通的发展速度非常惊人,同时随之而来的却是开始收取高昂的专利费。

  彼时走小众精品的魅族,在没有三星提供处理器,且并没有财力去承担高通处理器的情况下,处境十分艰难。然而,联发科的出现给了魅族一根救命稻草。从MX4开始,魅族基本上已经成为了联发科集中营,上至旗舰下至百元机,无不采用联发科处理器。

  尽管用什么处理器是魅族的自由,但魅族同时也发现了一个尴尬的地方,那就是无论是三星还是联发科的处理器,都没有通信基带相关的关键专利在手。换句话说,不管魅族用哪家的处理器,在通信(包括移动网络)等技术的使用上,都必须要给高通支付费用。

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  魅族和高通在专利费用的沟通上出现了什么问题?

  作为目前全球第一移动芯片大厂的高通,在去年曾经历了巨额损失的反垄断案。当时,高通和发改委进过商定后,相互妥协确定了整改措施。其中有这么一条:对在我国境内销售的手机,由整机售价收取专利费改成收取整机售价65%的专利许可费。有律师对该条措施解读如下:

  根据我国《反垄断法》第十七条的规定,“没有正当理由,对条件相同的交易相对人在交易价格等交易条件上实行差别待遇”属于被禁止的具有市场支配地位的经营者从事滥用市场支配地位的行为之一。

  因为高通的技术垄断地位,高通向世界许多国家的企业收取专利费。但是,高通向中国企业收取的专利费明显高于其他国家水平,属于实行差别待遇。所以,发改委要求高通进行整改。

  也就是说,目前高通向国产厂商们谈判的专利费收取标准,已经按照和发改委商定的费用比例进行收取,因此他们对魅族拒付专利费的理由不会认同,也不能认同。站在高通的立场上,他们认为自己在整改的过程中就已经受到了损失,已经进行了妥协。专利费是他们公司盈利来源之一,在这方面不能一再退让。

  有业内人士分析,高通不按芯片而是按整机价格收专利费的原因是,手机整体都用到高通的专利,即使芯片是高通的对手提供的。至于收费比例的高低,是另外的问题,和手机市场发展的好坏无关。

  而魅族却认为,高通目前收取的专利费用不透明。在媒体沟通会上,李楠拿出了一个“黑盒子”,意指和高通在谈判时的各种条件都是出于未知的情况下得出的结果。说得更直白点就是,他们认为5.2亿的专利索赔数额过高,因为魅族本身没有依赖高通的处理器,仅仅只是靠通信专利按照整机计算费用有失公平,也不合理。

  那么他们俩的问题现在就出现在:一方面,高通认为被阿里投资后不断壮大的魅族有能力按照整改标准去支付专利费用;另一方面,魅族作为手机厂商,又认为目前手机市场并不乐观,自己本来就走的是性价比路线,再加上高昂的专利费,产品利润将会受到明显的影响。

  魅族召开媒体沟通会的目的何在?

  按照目前的情形来看,魅族这次展开的这场危机公关,目的可能主要还是为了引导舆论,将矛头指向高通。

  新媒体的巧妙之处就在于病毒式传播,魅族通过微博进行媒体沟通会的直播和现场媒体的报道,将自己的观点迅速地扩散出去。而这一行为如果发生在审判下达之前,就有可能通过舆论对审判结果进行干预。这种行为称之为媒介审判,尽管魅族并非传统意义上的媒体,但他借助社交媒体发声,从某种角度而言已经掌握了舆论的传声筒。

  在这种情况下,事态情形的走向将对本身就为外企的高通非常不利。李楠聪明的地方就在,把魅族和高通之间的战争,解释成了高通和用户之间的战争。也就是说,无论魅族和高通在谈判上孰是孰非,一些网民都会表现出强烈的“民族色彩”——即使高通收取专利费在法律上来说是正当行为,也将会受到不少人的谴责。

  因此,魅族通过舆论对高通施加压力后,其目的再明显不过了。其希望能够通过这种方式,和高通就专利费的缴纳数额的多少再进行谈判。钱是肯定要交的,就看最终是要交多少的问题。如果能通过这种方式,大大减少赔偿,甚至和高通达成合作,也并不是不可能的事。

  事实上,随着国产厂商在全球市场的不断壮大,专利问题本身就是每个厂商都需要面对的。高通之所以能在专利费方面纠缠国内厂商,很大一部分原因也折射出目前其在移动处理器及其相关专利领域垄断已久的事实。魅族这场危机公关的效果如何暂未可知,但其自己惹的祸最终还是要自己考虑如何解决。来源:雷科技

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