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洋快餐百胜挺进加油站

文章来源:品牌在线  2012-01-12 10:23:13  点击:

  中石化和百胜餐饮集团近日正式签署全国合作协议,百胜将通过中石化位于全国的3万多座加油站、高速公路服务区等物业开设餐厅。这是继收购中国民营品牌小肥羊后,百胜集团加速本地化扩张的又一大动作。

  随着汽车时代的来临,传统的加油站单一的加油服务已不能满足有车族的多样化需求,在加油的同时得到购物、就餐、修车、缴费、休闲等服务成为消费者的迫切愿望。业内人士认为,这种融多个世界知名品牌为一体的跨界合作服务新模式,是资源互补,将使多方受益。既有助于百胜在华开店的进一步提速,提升其各餐饮品牌的覆盖面,中石化也将借助百胜的品牌和服务优势进一步完善加油站的多功能、一站式的配套服务,提升品牌价值。

  百胜餐饮集团中国事业部总裁兼首席运营官朱宗毅说,这次百胜和中石化的合作是面向百胜旗下肯德基、必胜客、必胜宅急送和东方既白等多个品牌开放的。百胜将根据不同加油站的实际情况、商圈特性,因地制宜地选择合作品牌,让餐厅符合中石化加油站配套的需要。朱宗毅坦陈,期待通过中石化网点深入到全国地县级城市以及富裕乡镇。而中石化销售公司副总经理柴志明说,与百胜的全国性合作将提高中石化加油站的综合配套服务设施能力。目前中石化系统的3万多座加油站已经开展了便利店、彩票销售、代收公共事业费等业务。

  百胜近年在华以每年500家以上的开店速度高速扩张,目前全国的餐厅数量已超过4000家,包括3400多家肯德基餐厅、550多家必胜客、100多家必胜宅急送和20多家东方既白餐厅。此前几年间,百胜和中石化已在部分地区进行合作试点,自2008年底在山东威海开设了肯德基汽车穿梭餐厅后,截至2011年10月,在上海、山东、福建、广东等地共建有肯德基汽车穿梭餐厅、必胜宅急送共7家餐厅。当此次签署全国合作协议签署后,有望在未来5年内将餐厅数量增加到50家。

  其实,早在2006年,中石化就先于肯德基及其母公司百胜,与麦当劳约定在中石化全国加油站内开设汽车餐厅“得来速”,时至今日,麦当劳称已拥有140家“得来速”,分布于50多个大中城市,并称麦当劳和中石化协议没有排他性,但麦当劳有优先选择加油站开设餐厅的权利。麦当劳预计,2013年时在华餐厅总数会增至2000家。对于百胜与麦当劳在加油站平台上的竞争,中石化方面的回应是“今后还将携手更多世界知名企业,为消费者提供更周全更优质的服务”。 (记者 沈莉)

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