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优酷出品创新视频营销价值

文章来源:品牌在线  2012-01-12 10:23:13  点击:

  从某种意义上说,视频网站正在走的道路类似于电视,电视的发展经历从播出电影到自制栏目、电视剧的过程。同样,视频网站从建立网络平台,播出影视综艺内容,到现在纷纷开始自制内容,已经成为了一种趋势和规律。

  优酷出品加速视频营销升级

  从营销角度来看,网络自制剧除了内容属性之外,也是一种带有广泛传播性的广告载体,目前主要是网剧内容中品牌植入和硬广的组合投放。广告主比较欢迎这样的产品,是因为网剧内容比单纯的TVC广告传播性强。植入时要结合剧情、人物、品牌调性的要求去设计场景、剧本、表演等,从产品创意和策划阶段开始,优酷出品便融合了多样化的营销模式,帮助广告主实现不同的品牌传播需求。从最常见的产品硬性植入,到与剧情和主题相融合的品牌植入,直至11度青春首度尝试的品牌理念植入,优酷出品一步步地尝试将植入营销模式与原创内容自然融合,探索品牌营销“润物细无声”的境界。

  不仅是植入营销,其他包括整合营销、跨媒介营销、互动营销、种子营销等等各种视频营销手段都能通过优酷出品模式得到有效实现。从广告主角度来说,无论是网剧、自制综艺还是新媒体电影的营销平台,都具有定制性强、植入灵活、品牌效果传递自然的明显优势,通过用户互动,能够达到品牌和产品内涵在用户中更为深刻有效的主动传播。

  目前,优酷出品与上海通用、康师傅、戴尔等十余家品牌广告主签署战略合作协议,覆盖汽车、日化、食品饮料、IT数码、服装等行业。广告主的信任与支持,使得优酷出品演化为具有收益能力和可持续发展空间的视频营销新平台。

  优酷出品丰富视频产业价值

  好的作品能形成社交网站、微博、视频、图文等全网络的参与、影响范围更广,形成口碑更快;主创能更快地得到一手的、更真实的专业影评、普通网友的意见反馈;相关的报道、花絮、幕后、演员等素材同样能形成很大关注,能扩大网友对内容的传播;网络能深化对剧中人物的塑造,与观众的互动,从而形成内容品牌更大的价值。

  优酷出品是居于优酷对于网络平台用户行为的洞察之后提出的内容战略,在不断演进中,用户行为也会发生阶段性的特点。作为媒体,优酷会不断与用户感兴趣的话题热点相结合。整个过程中,我们一直在通过用户对内容的喜好变化,来调整策略,创造内容。

  未来,优酷将不断挖掘、培育好作者,引导健康的市场业态,开发好的品牌作品,在内容生产上更下工夫。优酷一直在视频领域不断尝试和开拓。优酷出品更像是我们的一块试验田,放进各种实验元素,观察可能会发生的化学反应,在不断的摸索中去寻找更适合网络传播的内容和方式,做适合网络用户收看而且适合三屏合一甚至多屏合一的时代传播的内容。这是我们的使命和理想。最早的新媒体电影、最早的自制综艺节目,都是在这块试验田的土壤中培育出来的。

  但是我们并不希望将优酷出品的内容过分强化,甚至去覆盖传统影视综艺节目的架构。我们只是单纯地想尝试一些能够跟新媒体平台的价值加起来产生效应的模式,单纯地想把网络视频做好做强,去尝试更多新的可能性。(作者 潘沁)

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